LỜI MỞ ĐẦU

Được ra đời và ứng dụng thành công tại Hoa Kỳ từ vài thập kỷ trước nhưng đến nay nhượng quyền thương hiệu vẫn là hình thức đầu tư ra nước ngoài không mấy phổ biến ở Việt Nam dù cho những doanh nghiệp Việt thấy rõ được những ưu việt mà hình thức này có thể mang lại cho doanh nghiệp sử dụng nó qua những thương hiệu nổi tiếng đã tham gia nhượng quyền tại Việt Nam như KFC, Pie Cardin, Lotteria,…Dường như nhượng quyền chỉ diễn biến theo một chiều duy nhất là từ nước ngoài đổ vào Việt Nam trong suốt một thời gian dài. Thế nhưng, quy luật đó chỉ chúng đến thời điểm đầu năm 2000, khi có một thương hiệu Việt Nam đã đi ngược lại dòng chảy trên, đem thương hiệu của mình ra quảng bá với thế giới bằng một loạt chuỗi các cửa hàng kinh doanh dựa vào sự nhượng quyền của thương hiệu này. Đó chính là Cà phê Trung Nguyên - thương hiệu cà phê nổi tiếng nhất Việt Nam và một cái tên không hề xa lạ của những người đam mê cà phê ở nhiều quốc gia trên thế giới.

Nhận thấy bài học từ những thành công của Cà phê Trung Nguyên có thể áp dụng cho rất nhiều doanh nghiệp Việt khác có khát khao mang sản phẩm của mình ra với thị trường thế giới, em xin chọn đề tài "Động cơ thúc đẩy và quá trình đầu tư trực tiếp ra nước ngoài của nhãn hàng cà phê Trung Nguyên trong giai đoạn 2000 - 2010" cho bài đề án môn học kinh doanh quốc tế của mình.