MỤC LỤC

Lời mở đầu 3

Phần I : Cơ sở lý thuyết chung về quảng cáo và quảng cáo truyền hình. 4

I. Khái niệm về quảng cáo, vai trò và các loại phương tiện trong quảng cáo: 4

1. Khái niệm về quảng cáo: 4

2. Vai trò của quảng cáo: 4

3. Các loại phương tiện quảng cáo: 5

II. Quảng cáo truyền hình: 6

1. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình: 6

2. Đối tượng liên quan trong quảng cáo trên truyền hình: 8

3. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình: 8

4. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình 9

5. Lịch quảng cáo : 11

6. Thông điệp quảng cáo: 12

7. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình 13

8. Đánh giá hoạt động quảng cáo trên truyền hình 15

Phần II. Thực trạng về tình hình quảng cáo của bia Heineken trên truyền hình tại nước ta 18

I. Giới thiệu về công ty bia Heineken: 18

1. Lịch sử hình thành : 18

2. Sản phẩm: 19

3. Thành tích đạt được: 20

4. Giá trị thương hiệu 21

5. Đối tượng khách hàng và hình ảnh định vị của Heineken: 21

6. Những điều thú vị về Heineken: 22

II. Thực trạng về quảng cáo trên truyền hình của công ty Heineken tại Việt Nam 22

1. Các quảng cáo gần đây trên truyền hình của Heineken tại VN: 22

2. Phân tích quảng cáo của Heineken: 23

2.1. Về thông điệp quảng cáo: 23

2.2 Về hình ảnh: 23

2.3 Về âm thanh: 24

2.4 Về màu sắc: 25

2.5 Về thời lượng của mỗi quảng cáo và thời gian xuất hiện trên truyền hình: 25

3. Hiệu quả của quảng cáo bia Heineken: 26

Phần III: Một số giải pháp và kiến nghị đối với quảng cáo của bia Heineken. 29

1. Những điểm cần tiếp tục phát huy: 29

2. Những điểm cần khắc phục: 30

Kết luận 31

Danh mục các tài liệu tham khảo 32