MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM – CEC 4

1.1 Quá trình hình thành và phát triển 4

1.2 Cơ cấu tổ chức 4

1.3. Chức năng, nhiệm vụ và ngành nghề kinh doanh 7

1.3.1. Chức năng, nhiệm vụ: 7

1.3.2. Ngành nghề kinh doanh 7

1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của CEC 9

1.5. Đánh giá chung về doanh nghiệp 10

1.5.1. Nguồn nhân lực 10

1.5.2. Cơ sở vật chất và khoa học công nghệ 10

1.5.3. Khả năng tài chính 11

CHƯƠNG II: KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CEC 12

2.1. Nghiên cứu môi trường kinh doanh và thị trường để thành lập kênh quảng cáo Ad channel trên truyền hình 12

2.2. Mục tiêu thành lập kênh Ad Channel 13

2.3. Nội dung và cấu tạo chương trình 13

2.3.1. Tên kênh: CEC Ad Channel 13

2.3.2 Logo 13

2.3.3 Sơ đồ kênh Ad Channel 15

2.3.4. Nội dung kênh Ad Channel 16

2.3.5. Lịch phát sóng 22

2.4 Thiết bị kênh quảng cáo Ad Channel của CEC 23

2.5. Nhận xét về kênh Ad Channel 27

CHƯƠNG III: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH QUẢNG CÁO AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CEC 28

3.1 Hoạt động xây dựng và phát triển kênh quảng cáo Ad Channel 28

3.1.1 Khách hàng mục tiêu 28

3.1.2. Hoạt động đang triển khai 28

3.2 Kết quả hoạt động của kênh đạt được 31

3.2.1. Hiệu quả về xây dựng thương hiệu 31

3.2.2. Hiệu quả kinh tế 31

3.2.3 Hiệu quả xã hội 31

3.3. Đánh giá hoạt động xây dựng và phát triển kênh quảng cáo Ad Channel 31

3.3.1. Điểm mạnh 32

3.3.2. Điểm yếu 32

3.3.3. Cơ hội 33

3.3.4 . Thách thức 33

3.3.5. Nguyên nhân 34

CHƯƠNG IV: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH AD CHANNEL TRÊN TRUYỀN HÌNH CEC 36

4.1. Chiến lược và kế hoạch xây dựng, phát triển kênh Ad Channel trong tương lai 36

4.1.1 Định hướng chiến lược phát triển của công ty cổ phần điện tử và truyền hình cáp Việt Nam 36

4.1.2 Kế hoạch hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu kênh Ad Channel trong tương lai 37

4.2 Một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu kênh Ad Channel 38

4.2.1 Xây dựng và phát triển thương hiệu CEC 38

4.2.2 Đẩy mạnh quảng bá kênh Ad Channel 40

4.2.3. Tăng cường kiểm tra, giám sát trong toàn bộ hệ thống 41

4.2.4. Phát triển mạnh thu hút, tìm kiếm doanh nghiệp muốn quảng cáo 41

4.3 Giải pháp hỗ trợ 41

4.3.1 Tập trung phát triển theo chiều sâu 41

4.3.2 Xây dựng và phát triển nguồn nhân lực 42

4.3.3. Nâng cấp khoa học, công nghệ 42

4.3.4 Hội nhập cùng sự phát triển, đổi mới của thế giới 42

4.3.5. Thành lập hệ thống giao tiếp khách hàng 43

4.4. Bài học của việc thành lập và quản lý kênh đối với doanh nghiệp đi sau 43

KẾT LUẬN 44