MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 1

I. Mục tiêu nghiên cứu. 1

II. Đối tượng nghiên cứu. 2

III. Phương pháp nghiên cứu. 2

IV. Kết quả dự kiến. 2

PHẦN NỘI DUNG 3

I. HONDA VÀ THỊ TRƯỜNG XE MÁY VIỆT NAM. 3

1. Việt Nam – một thị trường xe máy đầy tiềm năng. 3

1.1 Nhà cung cấp 3

1.2. Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp sản xuất xe máy. 6

1.3. Một vài chỉ số về ngành công nghiệp xe máy. 14

2. Honda Việt Nam với vị trí dẫn đầu. 15

2.1.Sư thành lập. 15

2.2. Quá trình phát triển. 17

II. WAVE-MỘT SẢN PHẨM ĐƯỢC ƯA CHUỘNG. 18

1. Một hình ảnh định vị tạo sự khác biệt. 18

2. Chính sách 4P. 21

2.1. Sản phẩm 21

2.2. Chính sách giá. 23

2.3. Kênh phân phối. 24

2.4. Xúc tiến hỗn hợp. 24

III. THÁI ĐỘ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ WAVE VÀ HÃNG HONDA. 26

1. Dòng sản phẩm WAVE đã đáp ứng được nhu cầu của thị trường hay chưa? 26

2. Niềm tin, thái độ của khách hàng. 29

IV. THÀNH CÔNG CỦA WAVE. 31

1. Mức độ thành công của Wave. 31

2. Kết luận. 32

PHẦN KẾT THÚC 34

PHỤ LỤC 1

PHỤ LỤC 2

TÀI LIỆU THAM KHẢ