[FONT=Times New Roman]MỤC LỤC

Trang

MỞ ĐẦU 3

1. Lí do chọn đề tài 3

2. Lịch sử vấn đề 3

3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 6

4. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 7

5. Phƣơng pháp nghiên cứu 8

6. Đóng góp của luận văn 8

7. Bố cục của luận văn 9

Chƣơng 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT 10

1.1. Lí thuyết về quảng cáo 10

1.2. Lí thuyết về cấu trúc của Ngôn ngữ 23

1.3. Lí thuyết về ngữ dụng học 24

Chƣơng 2: QUẢNG CÁO THƢƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ

PHƢƠNG DIỆN HÌNH THỨC

2.1. Các Ngôn ngữ đƣợc sử dụng trên quảng cáo thƣơng mại ngoài

trời

2.2. Ngôn ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về mặt cấu

trúc Ngôn ngữ

2.3. Ngôn ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về mặt

đƣờng nét trực quan

Chƣơng 3: QUẢNG CÁO THƢƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ

PHƢƠNG DIỆN NGỮ DỤNG HỌC

3.1. Hành vi giao tiếp của quảng cáo thƣơng mại ngoài trời

3.2. Các kiểu hành vi Ngôn ngữ theo đích ở lời trong quảng cáo

thƣơng mại ngoài trời

3.3. Các kiểu hành vi Ngôn ngữ trong quảng cáo thƣơng mại ngoài

trời xét theo chức năng

3.4. Nghĩa tƣờng minh, nghĩa hàm ẩn trong quảng cáo thƣơng mại

ngoài trời

KẾT LUẬN 86

TÀI LIỆU THAM KHẢO 88

PHỤ LỤC 91