I. Thiết kế thông điệp quảng cáo

1. Tình hình phát triển của công ty Kim Long

Kim Long là một trong 6 công ty chứng khoán lớn nhất ở Việt Nam. Với số vốn thành lập ban đầu là 18 tỷ ( ngày 06 tháng 10 năm 2006) và hiện nay vốn chủ sở hữu hơn 846 tỷ đồng và tổng tài sản lên đến 1.170 tỷ đồng.

Kim Long có sử dụng logo với thông điệp “trung thực và cẩn trọng”. Một thông điệp hướng nội, với cách nói này nhằm mang đến cho khách hàng sự tin tưởng bởi chính đội ngũ nhân viên và cách thức làm việc của Kim Long mang đến cho khách hàng của mình.

2. Thông điệp quảng cáo

Xét về công ty chứng khoán có hai loại hình đó là công ty chuyên doanh chỉ thực hiện hai chức năng chính là thực hiện lệnh và thanh toán lệnh mua bán khi một trong các lệnh của nhà đầu tư khớp với các lệnh khác. Loại thứ hai là công ty tổng hợp những công ty này ngoài việc cung cấp 2 loại dịch vụ kể trên, còn cung cấp các dịch vụ khác nh¬ư: phát hành các bản nghiên cứu tình hình đầu tư (investment research reports) do các chuyên viên phân tích của phòng nghiên cứu (research department analysts) soạn thảo; cung cấp dịch vụ quản lý tài sản (asset management); tư vấn đầu tư (investment advice); giúp lập các dự toán tài chính (financial planning); tư vấn các biện pháp giảm hoặc tránh thuế (tax shelters) cho khách hàng. Và phí của loại công ty thứ hai thường cao gấp khoảng 1/4 cho đến 2/3 lần so với công ty thứ nhất. Nhưng các công ty chuyên doanh chỉ phục vụ tốt khi những nhà đầu tư đã là những người nhạy bén, có khả năng nắm bắt cũng như phân tích thông tin một cách nhanh nhạy và chính xác. Và công ty Kim Long là loại công ty tổng hợp do đó khách hàng của công ty cũng rộng hơn từ những người mới bắt đầu tham gia vào thị trường chứng khoán cho đến những công ty, tổ chức thuê công ty để tổ chức đấu thầu chứng khoán cho họ. Mặt khác thị trường chứng khoán Việt Nam còn khá mới mẻ và nhiều biến động do đó việc thiết kế thông điệp quảng cáo và truyền thông là cần thiết. Chính từ đặc điểm của những khách hàng này mà thông điệp đưa ra phải mang tính rõ ràng và trung thực cao đồng thời nó cũng một phần gợi mở đến các dịch vụ mà công ty cung cấp cho khách hàng. Từ những nghiên cứu trên em chọn cách viết lời cho thông điệp quảng cáo của Kim Long là: “Kim Long – sự tin cậy cho các nhà chứng khoán”