CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU.-

1.1 Khái quát về thương hiệu;

1.2 Thương hiệu trong lĩnh vực tài chính - ngân hàng;

1.3 Kinh nghiệm xây dựng và quảng bá thương hiệu của một số ngân hàng nước ngoài - định hướng cho Việt Nam;

Kết luận chương 1.

- CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM HIỆN NAY.

- 2.1 Tổng quan về hệ thống ngân hàng thương mại Việt Nam;

2.2 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay;

2.3 Một số khó khăn, tồn tại trong xây dựng và phát triển thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam;

Kết luận chương 2.-

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM TRONG GIAI ĐOẠN HỘI NHẬP.-

3.1 Nhóm giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu;

3.2 Nhóm giải pháp phát triển bền vững thương hiệu;

3.3 Kiến nghị về phía cơ quan quản lý;

Kết luận chương 3.

- KẾT LUẬN