Tomato

Trong xu thế hội nhập và toàn cầu hoá, quan niệm về giá trị doanh nghiệp, về tài sản đã thay đổi rất nhiều. Những tài sản vô hình như “ nguồn nhân lực”, “thông tin”, “thương hiệu” đang trở thành ba nhóm tài sản vô cùng quý giá. Nhất là trong lĩnh vực kinh doanh đòi hỏi uy tín cao và cạnh tranh gay gắt như lĩnh vực ngân hàng, những tài sản này càng trở nên quan trọng hơn, trong đó thương hiệu là yếu tố quan trọng đảm bảo sức sống cho sản phẩm, sức mạnh của ngân hàng trong cạnh tranh và hội nhập.

I-                       NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU

1-   Khái quát về thương hiệu:

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, thương hiệu là “một cái tên, từ ngữ ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ, kiểu thiết kế... hoặc tập hợp của các yếu tố trên nhằm xác định hoặc phân biệt hàng hoá và dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán với hàng hoá và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu chính là nhãn hiệu sản phẩm, dịch vụ đã được pháp luật bảo vệ hoặc đã được đăng ký bản quyền. Thương hiệu bao gồm cả uy tín và danh tiếng của một sản phẩm, dịch vụ trên thị trường.

Theo giáo sư David Anker, Trường Đại học California, mét chuyên gia nổi tiếng về thương hiệu, thì “thương hiệu là tập hợp các tài sản vô hình gắn liền với tên gọi, biểu tương, nó có thể làm tăng hoặc giảm giá trị sản phẩm, dịch vụ của mét doanh nghiệp”.

Việt Nam, trong những năm qua báo chí đề cập đến rất nhiều các khía cạnh khác nhau về thương hiệu nh­ đăng ký, xây dựng, quảng bá, đánh cắp, tranh chấp. . . thương hiệu. Nhưng thực tế chưa có một văn bản pháp luật nào về sở hữu công nghiệp quy định về thuật ngữ “thương hiệu”. Thuật ngữ chỉ được sử dụng trong mét sè bài viết, mét sè chương trình tivi , hội thảo hoặc mét sè văn bản hành chính của một vài cơ quan quản lý Nhà nước. Khái niệm thương hiệu ở Việt Nam thường được hiểu đồng nghĩa với nhãn