PHẦN A : MỞ ĐẦU 6

CHƯƠNG I: ĐẶT VẤN ĐỀ . 6

1.Lý do chọn đề tài . 6

2.Giới hạn nghiên cứu . 8

2.2.Phạm vi nghiên cứu . 8

3.Mục đích và mục tiêu nghiên cứu . 8

3.1.Mục đích nghiên cứu . 8

3.2.Mục tiêu nghiên cứu. 9

4.Phương pháp nghiên cứu. 9

4.1.Phương pháp trực quan. 9

4.2.Phương pháp lý luận. 9

4.3.Phương pháp tổng hợp thống kê. 9

5.Bố cục đề tài. 9

PHẦN B : NỘI DUNG 10

CHƯƠNG II : TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU. 10

1.Khái quát về thương hiệu . 10

1.1.Các khái niệm cơ bản. 10

1.1.1. Khái niệm về thương hiệu 11

1.1.2. Khái niệm về thương hiệu ngân hàng . 11

1.2.Đặc tính của thương hiệu. 11

1.3.Vai trò của thương hiệu . 12

1.3.1.Vai trò của thương hiệu đối với các doanh nghiệp: 12

1.3.2. Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng. 13

1.4.Tài sản thương hiệu . 13

1.5.Phương pháp định giá thương hiệu . 16

2.Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Agribank. 18

3. Những nhận định cũ và mới về đối tượng nghiên cứu. 21

3.1. Những hiểu biết sơ lược về đề tài. 21

3.1.1.Đề tài 1: 21

3.2.1.Đề tài 2: 22

3.3.1.Đề tài 3 24

CHƯƠNG III : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. 25

1.Sơ lược về phương pháp nghiên cứu . 25

1.1. Đối tượng nghiên cứu . 25

1.2.Phạm vi nghiên cứu. 25

1.3. Phương pháp nghiên cứu . 25

1.3.1.Phương pháp trực quan. 25

1.3.2.Phương pháp lý luận . 25

1.3.3. Phương pháp nguyên cứu thu thập số liệu thực tế . 26

1.4.Kế hoạch nghiên cứu . 26

2.Tiến hành nghiên cứu . 26

3.Kết luận và đánh giá. 26

Chương IV : THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN HUYỆN LỤC NGẠN –AGRIBANK. 28

1.Giới thiệu về đơn vị thực tập : ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện Lục Ngạn tỉnh Bắc Giang. 28

1.1.Giới thiệu chung về ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện Lục Ngạn. 28

1.2.Cơ cấu tổ chức của ngân hàng Agribank huyện Lục Ngạn. 29

1.3.Tình hình hoạt động kinh doanh của ngân hàng Agribank huyện Lục Ngạn. 31

1.3.1.Về hoạt động huy động vốn. 31

1.3.2.Về hoạt động cho vay và đầu tư tín dụng. 35

1.3.3.Các loại hình sản phẩm dịch vụ cung cấp . 36

1.3.4.Tình hình phát triển công nghệ và hiện đại hóa ngân hàng. 36

2. Thực trạng các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện Lục Ngạn. 38

2.1.Tìm hiểu chung : 38

2.1.1. Tên thương hiệu : 38

2.1.2.Biểu tượng và khẩu hiệu: 38

2.1.3. Mạng lưới hoạt động; 39

2.1.4. Các hoạt động quảng bá thương hiệu. 39

2.2. Nhận xét về tình hình hoạt động của Ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn. 40

2.2.1.Những ảnh hưởng tốt của hoạt động Ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn. 40

2.2.2.Những hạn chế tồn tại trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn. 41

3.Giải pháp nhằm phát triển bền vững thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn huyện lục ngạn. 42

3.1.Nhóm giải pháp về định hướng phát triển. 42

3.2.Nhóm giải pháp nâng cao nhận thức thương hiệu. 42

3.3.Nhóm giải pháp về truyền thống ,quảng bá . 43

3.4.Nhóm giải pháp nâng cao năng lực tài chính . 44

3.5.Nhóm giải pháp về hiện đại hóa công nghệ ngân hàng và hệ thống thanh toán . 45

3.6.Nhóm giải pháp nâng cao trình độ nhân lực . 45

PHẦN C: KẾT LUẬN. 47

Chương V : Kết luận và kiến nghị. 47