Trong thực tiễn kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề thương hiệu của sản phẩm hàng hoá đã và đang thu hút được sự quan tâm tranh luận của nhiều cơ quan, nhiều doanh nghiệp của các nhà quản lý. Nhất là trong giai đoạn gần đây sau sự kiện hàng loạt các doanh nghiệp Việt Nam trong các Công ty ở nước ngoài chiếm đoạt thương hiệu, đang thực sự trở thành một vấn đề thực sự nóng bỏng. Đây chính là tín hiệu cảnh báo cho các doanh nghiệp về việc đăng ký nhãn hiệu của mình ở thị trường đang khai thác, các thị trường tiềm năng trong và ngoài nước.

Kết cấu đề tài gồm:

I.Lý luận chung về thương hiệu

II. Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam

III. Một số ý kiến nhắm đẩy nhanh quá trình xây dựng thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt nam