Nền kinh tế thế giới đang xuất hiện ngày càng rõ một thị trường hàng hoá, dịch vụ có tính chất toàn cầu, một thị trường đầu tư chung, một thị trường tài chính tiền tệ chung, trong đó phải nói tới lĩnh vực luôn đi đầu là thương mại. Quốc tế hoá thương mại đòi hỏi xoá bỏ rào cản, chấp nhận tự do buôn bán. Mỗi nước phải xâm nhập vào thị trường quốc tế, mặt khác phải chấp nhận mở cửa thị trường trong nước cho hàng hoá nước ngoài vào. Tham gia hội nhập hàng hoá, dịch vụ Việt nam có thêm cơ hội để xâm nhập vào thị trường thế giới, nhưng vì sức cạnh tranh của nước ta rất kém nên cơ hội xâm nhập thị trường thế giới mới ở dạng tiềm năng. Trong khi đó hàng nước ngoài với sức cạnh tranh cao sẽ có điều kiện xâm nhập mạnh vào thị trường Việt nam. Nếu như hàng hoá Việt nam không có sự thay đổi về chất thì chắc chắn sẽ không đứng vững ngay trên thị trường trong nước và điều đó sẽ dẫn đến nguy cơ tụt hậu về kinh tế.

Đối với hàng hoá, việc thực hiện nguyên tắc tự do mậu dịch với nội dung cắt giảm thuế quan không hạn chế số lượng hàng hoá nhập khẩu cũng là những thách thức lớn; hơn nữa việc Trung Quốc, Đài Loan, Campuchia ra nhập WTO và việc sáu nước ASEAN thực hiện AFTA từ ngày 1/1/2002, kế hoạch thành lập khu vực tự do thương mại giữa Trung Quốc và ASEAN vào năm 2010 vừa là những thuận lợi, vừa là những thách thức lớn làm tăng sự cạnh tranh gay gắt giữa các nước trong khu vực đối với nước ta. Do đó, quá trình cạnh tranh quốc tế giữa Việt nam và các nước, nhất là khu vực Đông Nam á sẽ diễn ra quyết liệt vào thập kỷ đầu tiên của thế kỉ XXI. Phần bất lợi rơi vào nước ta nếu từ bây giờ không có những quyết sách mạnh mẽ, thông minh nhằm tạo nên những chuyển biến, mang tính đột phá trong quá trình hội nhập và phát triển kinh tế đất nước.

nội dung chính:

Phần I: Thương hiệu và vai trò của thương hiệu

Phần II. Vài nét về thương hiệu sản phẩm nông nghiệp ở Việt Nam

Phần III: Một số vấn đề về xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam