Mã tài liệu: 77692
Số trang: 74
Định dạng: docx
Dung lượng file:
Chuyên mục: Quản trị thương hiệu
Trong một vài năm gần đây, vấn đề xây dựng và quản trị nhãn hiệu sản phẩm thường xuyên được đề cập đến trong các diễn đàn về doanh nghiệp cũng như các phương tiện thông tin đại chúng. Việc xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm cũng đang được coi là mốt của nhiều doanh nghiệp hiện nay. Tuy nhiên, có thể thấy hầu hết những hoạt động nó mới chỉ dừng lại ở bề ngoài mà chưa thực sự đi vào bản chất của xây dựng và quản trị nhãn hiệu. Điều này là do các doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của quản trị nhãn hiệu với sự thành bại của mình cũng như chưa có sự quan tâm đúng mức đối với công tác quản trị nhãn hiệu.
Chuyên đề tập trung nghiên cứu 3 vấn đề
(1) Hệ thống hoá và phát triển lý luận về quản trị nhãn hiệu sản phẩm có tính đến đặc trưng của các doanh nghiệp Việt nam.
(2) Đánh giá khái quát thực trạng quản trị nhãn hiệu sản phẩm của một số doanh nghiệp thuộc đối tượng nghiên cứu.
(3) Đề xuất các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao hiệu quả quản trị nhãn hiệu trong các doanh nghiệp Việt nam.
MỤC LỤC 1
DANH MỤC HốNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU 2
MỞ ĐẦU 5
1. CƠ SỞ Lí THUYẾT VỀ QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM 7
1.1 Khỏi niệm nhón hiệu 7
1.2 Quản trị nhón hiệu 8
1.2.1 Phân tích môi trường 8
1.2.2 Cỏc quyết định về nhón hiệu 13
1.2.3 Thiết kế nhón hiệu 14
1.2.4 Bảo hộ nhón hiệu 31
1.2.5 Phỏt triển nhón hiệu 33
2. THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 45
2.1 Phương ỏn nghiờn cứu thực trạng quản trị nhón hiệu trong cỏc doanh nghiệp Việt nam 45
2.2 Đỏnh giỏ thực trạng quản trị nhón hiệu trong doanh nghiệp Việt nam 47
2.2.1 Về hoạt động phân tích môi trường 47
2.2.2 Về việc ra cỏc quyết định về nhón hiệu 48
2.2.3 Về hoạt động thiết kế nhón hiệu 50
2.2.4 Về hoạt động bảo hộ nhón hiệu 54
2.2.5 Về hoạt động phỏt triển nhón hiệu 57
3. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ HOÀN THIỆN CễNG TÁC QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 61
3.1 Kiến nghị về phía doanh nghiệp 61
3.1.1 Về hoạt động phân tích môi trường 61
3.1.2 Về hoạt độngthiết kế nhón hiệu 62
3.1.3 Về hoạt động bảo hộ nhón hiệu 64
3.1.4 Về hoạt động phỏt triển nhón hiệu 65
3.2 Kiến nghị về phía Nhà nước 67
3.2.1 Dịch vụ tra cứu nhón hiệu đó đăng ký 68
3.2.2 Dịch vụ đăng ký nhón hiệu 69
3.2.3 Cỏc quy định về đăng ký nhón hiệu sản phẩm 69
3.2.4 Quản lý nhà nước về nhón hiệu sản phẩm 70
KẾT LUẬN 71
TÀI LIỆU THAM KHẢO 72
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
Những tài liệu bạn đã xem
Quản trị nhãn hiệu sản phẩm trong doanh nghiệp việt nam
Trong một vài năm gần đây, vấn đề xây dựng và quản trị nhãn hiệu sản phẩm thường xuyên được đề cập đến trong các diễn đàn về doanh nghiệp cũng như các phương tiện thông tin đại chúng. Việc xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm cũng đang được coi là mốt
docx Đăng bởi
hoanghai_2205
