Đề án môn học                                             Khoa Quản trị Kinh doanh

LỜIMỞĐẦU

  Trước xu thế hội nhập húa toàn cầu húa nền kinh tế . Đặc biệt la khi chúng ta đã chính thức trở thành viên của tổ chức thương mại thế giới WTO một trong những thách thức lớn đối với các doanh nghiệp VIỆT NAM là áp lực cạnh tranh của các công ty nước ngoài. Có những mặt hàng của các công ty trong nước có chất lượng sản phẩm không thua kém so với sản phẩn cùng loại của công ty nước khác nhưng chúng ta phải bán với gớa thấp hơn nhiều. Là do sản phẩm của chúng ta chưa có thương hiệu hoặc thương hiệu chưa đủ thuyết phục người tiêu dùng

  Không ít doanh nghiệp đã dật mình khi biết được gớa trị chuyển nhượng của thương hiệu P/ S có giá trị chuyển nhượng cao hơn nhiều so với giá trị tài sản hữu hình mà doanh nghiệp này đang sở hữu. Điều đó chứng minh rằng đằng sau cái tên gọi đơn giản đó là một khối tài sản vô hình khổng lồ nếu nú đựơc chấp nhận và ưa chuộng trên thị trường

  Một nền kinh tế mạnh không chỉ chủ yếu dựa vào các doanh nghiệp nhỏ và vừa mà phải xây dựng trên nền tảng các tập đoàn đủ tiềm lực cạnh tranh quốc tế. Và như vậy thương hiệu trở thành vấn đề cốt tử của các doanh nghiệp và là trọng tâm của mọi chính sách kinh tế có liên quan của nhà nước

Thực tiờ̃n hiợ̀n tại cho thṍy các doanh nghiợ̀p còn nhiờ̀u lúng túng và bṍt cọ̃p trong quan điờ̉m, nhọ̃n thức và hiờ̉u biờ́t vờ̀ thương hiợ̀u, đặc biợ̀t hơn là vṍn đờ̀ xây dựng, giữ gìn, duy trì, quảng bá, phát triờ̉n, bảo vợ̀ thương hiợ̀u. Vì những lý do trên em tiờ́n hành nghiờn cứu đờ̀ tài: “Xây dựng thương hiệu tạidoanh nghiệp ở Việt Nam”

Mặc dù em đã cố gắng nhiều nhưng bài làm vẫn cũn nhiều thiếu sót mong các thầy cô gópý. Em xin chõn thành cámơn các thầy côđặc biệt là cô NGA đã giúp em hoàn thànhđềán này