mục lục lời mở đầu 1 chương i: lý luận chung về thương hiệu sản phẩm 2 1. thương hiệu 2 1.1. định nghĩa 2 1.2. mục tiêu, ý nghĩa của thương hiệu 2 1.3. hình tượng thương hiệu 3 1.4. các bước xây dựng thương hiệu 3 2. giá trị thương hiệu. 3 2.1. những yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu 4 2.2 những lợi ích của giá trị thương hiệu: 6 3. sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ trong điều kiện hội nhập kinh tế quôc tế. 8 chương ii: thực trạng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ việt nam trong xu thế hội nhập hiện nay 9 1. nhận thức của doanh nghiệp và nhà quản lý 9 2. tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của một số mặt hàng thủ công mỹ nghệ chủ lực của việt nam. 10 2.1. mặt...