Trong bối cảnh hợp tác và hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay đòi hỏi các doanh nghiệp cần chuẩn bị kĩ về mọi mặt, cả nội lực và sinh lực để tham gia vào thị trường thế giới. Lộ trình gia nhập AFTA và tổ chức thương mại thế giới WTO đặt ra cho các doanh nghiệp Việt Nam nhiều vấn đề trong đó thương hiệu là một vấn đề – một bài toán với rất nhiều lời giải khác nhau. Có lẽ chưa bao giờ thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự cập nhật được quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay. Đời sống kinh tế Việt Nam trở lên sôi động và hấp dẫn hơn với một loạt các cuộc hội thảo, hội nghị được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang web thường xuyên đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Phải chăng thương hiệu trở thành một nhu cầu thiết yếu của các doanh nghiệp muốn tồn tại trong bối cảnh hội nhập hiện nay?

Trên thế giới từ lâu các doanh nghiệp đã nhận thức sâu sắc và coi thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn. Có những thương hiệu nổi tiếng với giá trị hàng tỷ đô la như Coca-cola 69.6 tỷ USD, Microsoft-64 tỷ USD, IBM-51 tỷ USD.

Mặc dù vậy, đối với nhiều doanh nghiệp trong nước, việc xây dựng và quản lý thương hiệu vẫn còn là một vấn đề mới mẻ.

nội dung chính:

Phần 1: Thương hiệu và vấn đề xây dựng & quản lý thương hiệu

Phần 2: Tình hình xây dựng và quản lý

Phần 3:Các giải pháp trong xây dựng