Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế thương hiệu luôn là vấn đề mà các doanh nghiệp trong nước gặp nhiều khó khăn và Thương hiệu trở thành vấn đề nóng bỏng đang được các doanh nghiệp quan tâm. Thương hiệu đóng vai trò quyết định đến sự tồn tại và phát triển của mọi doanh nghiệp, doanh nghiệp muốn khẳng định được mình thì đòi hỏi phải có được thương hiệu nổi tiếng. Hầu hết các doanh nghiệp của ta chưa nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, do đó khi cạnh tranh thường lép vế hơn so với các doanh nghiệp nước ngoài, ngay cả ở thị trường trong nước.

Các doanh nghiệp chè cũng đang trong tình trạng tương tự như các ngành khác, các doanh nghiệp chưa nhìn thấy tầm quan trọng của thương hiệu trong quá trình phát triển, các sản phẩm chè của ta chưa có tính cạnh tranh cao, do đó chưa được người tiêu dùng trong và ngoài nước tin tưởng.

Nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp chè nói chung và của Tổng công ty chè nói riêng, tôi đã lựa chọn đề tài: “ Thực trạng và giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ở Tổng công ty chè Việt Nam ”.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Cơ sở lý luận về thương hiệu và tổng quan về Tổng công ty chè Việt Nam.

Chương II: Thực trạng sản xuất kinh doanh và xây dựng thương hiệu ở Tổng công ty chè Việt Nam.

Chương III: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu ở Tổng công ty chè Việt Nam