mục lục lời mở đầu 1 1. lý do chọn đề tài 1 2. mục tiêu nghiên cứu 1 3. đối tượng, phạm vi nghiên cứu 2 4. nội dung nghiên cứu 2 chương 1: cơ sở lý luận về vấn đề xây dựng thương hiệu 3 1.1. thương hiệu 3 1.1.1 khái niệm thương hiệu 3 1.1.2. xây dựng thương hiệu 3 1.2. thành phần của thương hiệu 4 1.2.1. thành phần chức năng 4 1.2.2. thành phần cảm xúc 4 1.2.2.1. nhãn hiệu hàng hoá 4 1.2.2.2. tên thương mại 5 1.2.2.3. chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá 5 1.3. giá trị của thương hiệu 5 1.4. công dụng quảng bá thương hiệu 6 1.4.3. chào hàng cá nhân: 7 1.4.4. marketing trực tiếp: 7 1.4.5. quan hệ cộng đồng: 7 chương 2: thực trạng thương hiệu cà phê việt nam hiện nay 8 2.1. tổng quan về tình hình sản xuất -...