X�y dựng thương hiệu l� một đề t�i kh�ng mới tại Việt Nam. Nhưng khi sống v� thở với n� h�ng ng�y th� kh�ng khỏi ngạc nhi�n v� những điều m�nh chưa biết hoặc biết m� chưa tường tận. L� một người vừa kinh doanh, vừa "đứng mũi chịu s�o" trong c�ng t�c x�y dựng thương hiệu của c�ng ty, t�i lu�n bị th�ch thức v� th�i th�c phải tiếp tục t�m t�i, học hỏi những � tưởng mới v� �n lại những nguy�n l� cơ bản của tiếp thị, đặc biệt l� mảng sang trọng nhất của n�: x�y dựng thương hiệu.

Do đ�, cuốn s�ch n�y được viết ra tuy để chia sẻ với nhiều người kh�c nhưng lại bắt nguồn từ sự học của ch�nh t�c giả.

Đ� cũng l� nếp suy nghĩ m� t�i lu�n long muốn ảnh hưởng những cộng sự của m�nh, l� phải cải thiện ch�nh m�nh trước để c� thể g�p phần cải thiện c�ng ty hiệu quả hơn. X�y dựng thương hiệu đ�ng ra bắt đầu từ những việc b�nh thường như vậy...