MỤC LỤC

MỤC LỤC              1

DANH MỤC HèNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU              1

MỞ ĐẦU              4

THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG TRONG DOANH NGHIỆP VIỆT NAMCƠ SỞ Lí THUYẾT THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG              4

1.1              Đặt tên nhãn hiệu              4

1.2              Thiết kế biểu trưng              12

THỰC TRẠNG THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM              20

1.3              Phương pháp nghiên cứu              20

1.4              Hiện trạng công tác đặt tên nhãn hiệu              22

1.4.1              Về tên nhãn hiệu của doanh nghiệp              22

1.4.2              Về quy trình đặt tên nhãn hiệu              25

1.5              Hiện trạng công tác thiết kế biểu trưng              27

1.5.1              Về thiết kế của biểu trưng              27

1.5.2              Về quy trình thiết kế biểu trưng              34

MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG              37

1.6              Kiến nghị về đặt tên nhãn hiệu              37

1.6.1              Về cách đặt tên nhãn hiệu              37

1.6.2              Về quy trình đặt tên nhãn hiệu              38

1.7              Về công tác thiết kế biểu trưng              40

1.7.1              Về cách thiết kế biểu trưng              40

1.7.2              Về quy trình thiết kế biểu trưng              41

KẾT LUẬN              42

TÀI LIỆU THAM KHẢO              42

DANH MỤC HèNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU

THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG TRONG DOANH NGHIỆP VIỆT NAMCƠ SỞ Lí THUYẾT THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG              4

1.1              Đặt tên nhãn hiệu              4

1.1.1.1              Một số cách đặt tên nhãn hiệu              5

a.              Tên riêng              5

b.              Tên mô tả              5

c.              Ghép chữ cái đầu              5

d.              Tên gợi liên tưởng              6

e.              Ngôn từ cuộc sống              6

f.              Tạo từ ghép              6

g.              Từ tự tạo              6

1.1.1.2              Yêu cầu đặt tên nhãn hiệu              6

a.              Độc đáo               7

b.              Đơn giản, dễ nhớ, dễ phát âm               7

c.              Có ý nghĩa.               8

d.              Dễ thích ứng và dễ phát triển.               9

1.1.1.3              Quy trình đặt tên nhãn hiệu              9

a.              Hướng dẫn sơ lược              9

              (1) Tóm tắt dự án               9

              (2) Liệt kê tên nhãn hiệu cạnh tranh              9

              (3) Khách hàng mục tiêu              10

              (4) Thuộc tính và lợi ích              10

              (5) Liên tưởng định truyền đạt              10

              (6) Bản sắc nhãn hiệu              10

              (7) Tuyên bố định vị              10

              (8) Các tham số kỹ thuật              11

              (9) Định hướng sáng tạo ban đầu              11

b.              Sáng tạo              11

c.              Danh sách tên và danh sách tên ngắn              11

d.              Kiểm tra nhãn hiệu đã đăng ký              11

e.              Phân tích văn hoá và ngôn ngữ              12

f.              Chọn tên nhãn hiệu              12

1.2              Thiết kế biểu trưng              12

1.2.1.1              Các hình thức của biểu trưng              13

              Kết hợp ký hiệu với tên nhãn hiệu              13

              Kiểu chữ đặc thù của tên nhãn hiệu              13

1.2.1.2              Yêu cầu thiết kế biểu trưng              14

a.              Khác biệt               14

b.              Đơn giản, dễ nhớ               14

c.              Có ý nghĩa               15

d.              Dễ thích nghi               15

e.              Có thể bảo vệ được               15

1.2.1.3              Quá trình thiết kế biểu trưng              15

a.              Hướng dẫn thiết kế              16

              (1) Tóm tắt dự án               16

              (2) Liệt kê biểu trưng của nhãn hiệu cạnh tranh              16

              (3) Khách hàng mục tiêu              16

              (4) Thuộc tính và lợi ích              16

              (5) Liên tưởng định truyền đạt              16

              (6) Bản sắc nhãn hiệu              17

              (7) Tuyên bố định vị              17

              (9) Tham số kỹ thuật              17

              (10) Định hướng thiết kế ban đầu              17

b.              Sáng tạo              17

              (1) Bao nhiêu màu              18

              (2) Tránh các màu phổ biến              18

              (3) Lưu ý khi tạo màu mới              18

              (4) Màu thực tế              18

c.              Lựa chọn từ danh sách biểu trưng              18

d.              Tinh chỉnh              19

e.              Kiểm tra đăng ký              19

f.              Phân tích văn hoá              19

g.              Lựa chọn cuối cùng              19

              Áp dụng vào các tài liệu marketing              19

              Mẫu thiết kế              19

              Hướng dẫn thiết kế và thực hiện              20

THỰC TRẠNG THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM              20

1.3              Phương pháp nghiên cứu              20

1.4              Hiện trạng công tác đặt tên nhãn hiệu              22

1.4.1              Về tên nhãn hiệu của doanh nghiệp              22

1.4.1.1              Một số cách đặt tên nhãn hiệu chủ yếu              22

1.4.1.2              Về tính “riờng” của tên nhãn hiệu              23

1.4.1.3              Về mức độ phức tạp của tên nhãn hiệu               24

1.4.2              Về quy trình đặt tên nhãn hiệu              25

1.5              Hiện trạng công tác thiết kế biểu trưng              27

1.5.1              Về thiết kế của biểu trưng              27

1.5.1.1              Về hình thức của biểu trưng              27

1.5.1.2              Về việc sử dụng hình dạng cơ bản phổ biến.               27

1.5.1.3              Về mức sử dụng các hình phổ biến              29

1.5.1.4              Về tính cân đối của biểu trưng              30

1.5.1.5              Về số màu sử dụng để thiết kế biểu trưng              31

1.5.2              Về quy trình thiết kế biểu trưng              34

MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THIẾT KẾ TấN NHÃN HIỆU VÀ BIỂU TRƯNG              37

1.6              Kiến nghị về đặt tên nhãn hiệu              37

1.6.1              Về cách đặt tên nhãn hiệu              37

1.6.2              Về quy trình đặt tên nhãn hiệu              38

1.7              Về công tác thiết kế biểu trưng              40

1.7.1              Về cách thiết kế biểu trưng              40

1.7.2              Về quy trình thiết kế biểu trưng              41