[FONT="]MỤC LỤC[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650742"]MỤC LỤC 1[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650743"]DANH MỤC HèNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU 2[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650744"]MỞ ĐẦU 3[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650745"]1. CƠ SỞ Lí THUYẾT VỀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM . 5[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650746"]1.1 Giới thiệu chung về nhón hiệu. 5[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650747"]1.1.1 Khỏi niệm và vai trũ của nhón hiệu. 5[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650748"]1.1.2 Định vị nhón hiệu. 12[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650749"]1.1.3 Hỡnh ảnh nhón hiệu. 13[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650750"]1.1.4 Nhận thức của khỏch hàng về nhón hiệu. 19[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650751"]1.1.5 Dấu hiệu nhón hiệu. 21[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650752"]2. THỰC TRẠNG NHẬN THỨC VỀ NHÃN HIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 23[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650753"]2.1 Phương pháp nghiên cứu. 23[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650754"]2.2 Thực trạng nhận thức của doanh nghiệp về nhón hiệu và xõy dựng nhón hiệu 25[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650755"]2.2.1 Quan niệm của doanh nghiệp về nhón hiệu. 25[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650756"]2.2.2 Nhận thức về vai trũ của cỏc thành phần của nhón hiệu. 27[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650757"]2.2.3 Nhận thức về vai trũ của nhón hiệu. 29[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650758"]2.2.4 Nhận thức về vai trũ của cỏc hoạt động xây dựng nhón hiệu. 32[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650759"]3. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO NHẬN THỨC CỦA DOANH NGHIỆP VỀ NHÃN HIỆU VÀ QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU 36[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650760"]3.1 Kiến nghị về phớa doanh nghiệp. 36[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650761"]3.1.1 Về việc nõng cao nhận thức chung về nhón hiệu. 36[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650762"]3.1.2 Về việc nõng cao kiến thức của bộ phận quản lý nhón hiệu/marketing. 37[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650763"]3.2 Kiến nghị về phía Nhà nước. 38[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650764"]3.2.1 Về việc nõng cao nhận thức chung. 38[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650765"]3.2.2 Về việc nõng cao kiến thức của bộ phận quản lý nhón hiệu/marketing. 40[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650766"]KẾT LUẬN 42[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc88650767"]TÀI LIỆU THAM KHẢO 43[FONT="]

[FONT="]

[FONT="]DANH MỤC HèNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU[FONT="]

[URL="/#_Toc88633262"]Hỡnh 2‑1: Quan niệm của doanh nghiệp về nhón hiệu. 27

[URL="/#_Toc88633263"]Hỡnh 2‑2: Quan niệm của DN về thành phần quan trọng của nhón hiệu. 27

[URL="/#_Toc88633264"]Hỡnh 2‑3: Tầm quan trọng của cỏc thành phần dấu hiệu nhón hiệu. 28

[URL="/#_Toc88633265"]Hỡnh 2‑7: Đánh giá của DN về lợi ích của nhón hiệu đối với DN 31

[URL="/#_Toc88633266"]Hỡnh 2‑8: Đánh giá của doanh nghiệp về lợi ích của nhón hiệu với khỏch hàng. 31

[URL="/#_Toc88633267"]Hỡnh 2‑5: Tầm quan trọng của cỏc hoạt động marketing trong xõy dựng nhón hiệu. 34

[URL="/#_Toc88633268"]Hỡnh 2‑6: Tầm quan trọng của liờn tưởng thứ cấp trong xây dựng nhón hiệu. 35

[FONT="]