Bưu chính viễn thông là một ngành kết cấu hạ tầng của nền kinh tế quốc dân, với vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn phải phát triển trước một bước so với các ngành kinh tế khác. Bưu chính viễn thông Việt nam đã và đang trên con đường đổi mới phát triển không ngừng, hội nhập tích cực với khu vực và quốc tế nhằm thực hiện đầy đủ nghĩa vụ của ngành đối với sự nghiệp công nghiệp hoá-hiện đại hoá của đất nước.

Trong các ngành dịch vụ viễn thông, kinh doanh dịch vụ thông tin di động đóng góp một phần không nhỏ vào GDP hằng năm khoảng hơn 6%. Với sự phát triển sau 14 năm, bắt đầu từ năm 1993, tốc độ tăng trưởng trung bình là 180%/năm. Nếu như con số thuê bao đầu tiên toàn ngành là 15. 000 thì sau 14 năm, số thuê bao đã gần 9 triệu thuê bao. (Phòng kế hoạch-Bán hang&Marketing cung cấp).

Công ty thông tin di động VMS-MobiFone là doanh nghiệp nhà nước hạch toán độc lập trực thuộc Tập đoàn bưu chính viễn thông Việt nam, ra đời ngày 16 tháng 4 năm 1993, Công ty VMS-MobiFone là đơn vị đầu tiên kinh doanh loại hình dịch vụ thông tin di động tại Việt nam. Với ưu thế người dẫn đầu, công ty đã chiếm lĩnh 1 thị trường rộng lớn . Sau 14 năm hoạt động, công ty ngày càng khẳng định vị thế của mình, tạo dựng hình ảnh là mạng thông tin di động hàng đầu tại Việt nam.

Với đề tài trên, bản luận văn tốt nghiệp được thiết kế làm 3 chương không kể phầnmở đầu va phần kết luận.

Chương 1 : Tổng quan về thương hiệu

Chương này đề cập tới các cơ sở lí luận liên quan về thương hiệu , xây dựng và phát triển thương hiệu .

Chương 2 : Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu MobiFone của công ty thong tin di động VMS

Nội dung của chương này tập trung vào giới thiệu về lịch sử công ty, chức năng của các phòng ban trong công ty, thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty

Chương 3 : Một số giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone của công ty VMS