Chuyờn đề tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài

Trong những năm qua, cùng với sự hợp tỏc và hội nhập kinh tế quốc tế, sự cạnh tranh trờn thị trường ngày càng trở nờn gay gắt, các doanh nghiệp Việt Nam đã không ngừng phát triển, cải thiện và hoàn chỉnh mình. Mỗi doanh nghiệp hoạt động kinh tế đều là một tế bào góp phần đưa đất nước đi lên, là nơi trực tiếp sản xuất và cung cấp sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ để đáp ứng nhu cầu cho sản xuất và tiêu dùng của toàn xã hội và cho xuất khẩu.

Hoà cùnghoà cùng công cuộc đổi mới và phỏt triển chung của đất nước, ngành bỏnh kẹo ViệtNam ngày một phỏt triển và khẳngđịnhđược vị trí của mình trờn thị trường trong cũng như ngoài nước.

Hoạt động trong cơ chế thị trường hiện nay cùng với sự phát triển ngày càng đi lên của xã hội, cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, cỏc doanh nghiệp sản xuất bỏnh kẹo trong nướcđó vàđang tỡm cho mình hướngđi và những cỏch thức phù hợp với những biếnđổi của môi trường. Để tồn tại và phỏt triển, củng cố vị thế của mình trờn thị trường, cỏc doanh nghiệpđó luônứng dụng khoa học công nghệ mớiđể tạo ra những sản phẩm mới, thực hiện chiến lược giỏ cạnh tranh, tăng cường quảng cỏo và khuyến mại. Nhưng do đặcđiểm của sản phẩm bỏnh kẹo là việc tạo ra sản phẩm mới không quỏ khó khăn, cỏcđối thủ có thể sao chộp một cỏch dễ dàng. Việc giảm giỏ, thực hiện quảng cỏo, khuyến mại chỉ tạo ra lợi thế cạnh tranh trong ngắn hạn. Trong khi đó việc tạo lập một mạng lưới tiờu thụ sản phẩm hoàn chỉnh có thể giúp doanh nghiệp đạtđược lợi thế cạnh tranh dài hạn bởi vì việc tạo lập và phỏt triển mạng lưới tiờu thụđòi hỏi nhiều thời gian, trí tuệ, tiền bạc, sức lực và không dễ dàng bị cỏc doanh nghiệp khỏc làm theo.

Một mạng lưới tiờu thụ sản phẩm hoàn chỉnh, hoạtđộng có hiệu quả phụ thuộc phần lớn vào hoạtđộng của cỏc trung gian thương mại, những thành viờn mạng lưới. Sựủng hộ và hợp tỏc từ phía cỏc trung gian thương

Lương Thị ÁnhThương mại 47BThương mại 47B                            Thương mại 47B