1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài

Chuyển từ nền kinh tế tập trung quan liêu bao cấp sang nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, các doanh nghiệp Việt Nam có nhiều hơn các cơ hội để phát triển nhưng đồng thời họ phải đương đầu với quy luật cạnh tranh gay gắt của thị trường. Năm 2007, Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương Mại Thế Giới (WTO); đây thực sự là cơ hội lớn nhưng cũng là thách thức không nhỏ cho nền kinh tế còn non trẻ của nước ta nói chung và các doanh nghiệp Việt Nam nói riêng. Sự cạnh tranh không chỉ đến từ các doanh nghiệp trong nước mà còn đến từ các doanh nghiệp nước ngoài, cạnh tranh càng trở lên gay gắt và tồn tại dưới nhiều hình thức. Doanh nghiệp Việt Nam cần phải năng động và có cho một một chiến lược phát triển dài hơi nếu không muốn bị thua ngay trên sân nhà. Các doanh nghiệp bây giờ không thể chỉ bán những sản phẩm họ có mà phải bán những sản phẩm thị trường cần. Hơn nữa, các doanh nghiệp còn phải làm sao để khách hàng biết đến sản phẩm của mình, ghi nhớ doanh nghiệp của mình, tạo thói quen cho khách hàng mua hàng của mình. Các công cụ của marketing trở nên cần thiết hơn bao giờ hết, trong đó có công cụ quảng cáo.

Quảng cáo từ lâu đã trở thành một khái niệm quen thuộc trong marketing hiện đại. Tại Việt Nam, thời Pháp thuộc đã có quảng cáo nhưng chưa rộng rãi. Trước năm 1975, quảng cáo đã phổ biến tại miền Nam. Sau khi thống nhất đất nước, nền kinh tế nước ta gặp nhiều khó khăn, quảng cáo không có cơ hội phát triển. Đến năm 1986, nước ta chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự điều tiết của Nhà nước xã hội chủ nghĩa, quảng cáo bắt đầu phát triển trở lai. Sau khi Mỹ bãi bỏ lệnh cấm vận đối với Việt Nam vào năm 1994, các nhà đầu tư nước ngoài ồ ạt vào Việt Nam tạo nên sự bùng nổ của quảng cáo. Quảng cáo giờ đây được vận dụng trong hầu hết các loại hình doanh nghiệp với nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau cũng như những cách thể hiện đa dạng: từ truyền thống đến hiện đại, hay đơn giản đến ấn tượng và phá cách. Chưa bao giờ quảng cáo lại phát triển và được ứng dụng rộng rãi như hiện nay. Chính sách quảng cáo trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến lược marketing của mỗi doanh nghiệp.

Là một doanh nghiệp Nhà nước mới được cổ phần hóa, Công ty Cổ phần Bánh Mứt Kẹo Hà Nội không tránh khỏi những bỡ ngỡ cũng như khó khăn khi tiếp cận, mở rộng cũng như phát triển thị trường. Thị trường mục tiêu của Công ty là Hà Nội, tuy nhiên, vào năm 2008, diện tích Hà Nội đã được mở rộng, vấn đề đặt ra lúc này là làm sao để khách hàng trên toàn thị trường mục tiêu_ Hà Nội mở rộng có thể biết đến và tiêu dùng sản phẩm của công ty. Để đạt được những mục tiêu của mình công ty cần chú trọng nhiều hơn tới chiến lược marketing, từ chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối cho tới chính sách xúc tiến. Để gia tăng mức độ nhận biết các sản phẩm cũng như hình ảnh của công ty thì bản thân công ty phải đặc biệt quan tâm tới các hoạt động xúc tiến và chú trọng phát triển chính sách quảng cáo.