MỤC LỤC

Lời nói đầu33              3

Chương I:TỔNG QUAN VỀ KấNH MARKETING55              5

1. 1. Khái niệm, bản chất và vai trò của kênh Marketing. 55              5

  1.1.1. Khái niệm kênh Marketing. 55              5

  1.1.2. Bản chất của kênh Marketing. 55              5

  1. 1. 3. Vai trò của kênh marketing. 66              6

1.2. Quá trình phát triển, cấu trúc, tổ chức và hoạt động

của kênh Marketing. 77              7

  1.2.1. Quá trình phát triển của kênh marketing. 77              7

  1.2.2. Cấu trúc kênh Marketing. 99              9

  1.2.3. Phân loại cấu trúc kênh Marketing. 1010              10

  1. 2. 4. Tổ chức kênh Marketing1313              13

  1.2.5. Hoạt động trong kênh Marketing. 1616              16

  1.2.6. Quản lý trong kênh Marketing. 1818              18

Chương II:THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH

VÀ HỆ THỐNG KấNH PHÂN PHỐI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM

XE GẮN MÁY CỦA CễNG TY DETECH. 2222              22

2. 1. Tổng quan về Công ty Detech2222              22

  2.1.1. Sù ra đời và phát triển của Công ty2222              22

  2.1.2. Cơ cấu tổ chức quản lý và nguồn nhân lực của Công ty   24   24                24               

2.2. Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty2626              26

  2.2.1. Qui mô thị trường và các hãng cạnh tranh trong ngành

của Công ty2929              29

  2.2.2. Khách hàng2929              29

  2.2.3. Nguồn nhập khẩu của Công ty3030              30

  2. 2. 4. Kết quả hoạt động SXKD của Công ty trong một vài năm gần đõy3131              31