MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CPVTBVTV HÀ NỘI 3

I. Tổng quan về thị trường vật tư bảo vệ thực vật tại Việt Nam 3

II. Tình hình cạnh tranh và đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty CPVTBVTV Hà Nội 5

2.1. Tình hình cạnh tranh trên thị trường cung cấp vật tư bảo vệ thực vật 5

2.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty 8

III. Các hoạt động Marketing của công ty CPVTBVTV Hà Nội 10

3.1. Nhận thức về tầm quan trọng của các hoạt động Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh ở cty CPVTBVTV Hà Nội 10

3.2. Phân đọan và lựa chọn thị trường mục tiêu 11

3.3. Chiến lược sản phẩm 12

3.4. Chính sách giá 15

3.5. Hoạt động phân phối và quản lý kênh phân phối 16

3.6. Các chương trình xúc tiến và quảng bá 17

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CPVTBVTV HÀ NỘI 20

I. Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh 20

II. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tại cty CPVTBVTV Hà Nội 21

2.1. Nhận thức về thương hiệu tại cty CPVTBVTV Hà Nội 21

2.2. Thực trạng đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu 22

2.3. Thực trạng thiết kế thương hiệu tại cty CPVTBVTV Hà Nội 24

2.4. Thực trạng quảng bá thương hiệu 26

III. Đánh giá kết quả xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty CPVTBVTV Hà Nội thời gian qua 28

3.1. Vị trí sản phẩm của công ty trên thị trường 28

3.2. Những thành công đã đạt được 29

3.3. Những tồn tại cần khắc phục 31

3.4. Nguyên nhân 32

CHƯƠNG III: MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƯỜNG HIỆU QUẢ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CTY CPVTBVTV HÀ NỘI 34

I. Tăng cường đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu 34

1.1. Đầu tư về tổ chức và nhân sự 34

1.2. Đầu tư về tài chính 35

II. Nhóm các biện pháp trong thiết kế thương hiệu 35

2.1. Tên thương hiệu 36

2.2. Logo và biểu tượng dặc trưng 42

2.3. Tính cách thương hiệu 44

2.4. Slogan – Câu khẩu hiệu 45

2.5. Nhạc hiệu 47

2.6. Bao bì sản phẩm 47

III. Nhóm các biện pháp trong xây dựng thương hiệu trên thị trường 49

IV. Khác biệt hoá thương hiệu thông qua một phương châm kinh doanh duy nhất - văn hoá thương hiệu 54

4.1. Khác biệt hoá thương hiệu 54

4.2. Xây dựng và duy trì văn hoá thương hiệu 56

V. Tăng cường các biện pháp quản lý thương hiệu 57

5.1. Đăng ký bảo hộ thương hiệu 57

5.2. Quản lý tài sản thương hiệu 59

KẾT LUẬN 62