Với xu hướng toàn cầu hóa hiện nay, quan hệ giữa Việt Nam với các nước và các tổ chức trong khu vực và trên thế giới ngày càng được mở rộng. Các doanh nghiệp Việt Nam có thêm nhiều cơ hội thị trường, học hỏi được những kinh nghiệm thành công cũng như thất bại của các doanh nghiệp trên thế giới để rút ra kinh nghiệm và phát triển doanh nghiệp của mình. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp Việt Nam đang phải đối mặt với những cạnh tranh ngày càng gay gắt. Cùng với sự phát triển không ngừng của khoa học công nghệ thì tính vô hình trong các hoạt động của con người ngày càng cao, thương mại cũng không nằm ngoài xu hướng đó. Danh tiếng, uy tín của một doanh nghiệp đóng vai trò quyết định đối với sự phát triển của mỗi doanh nghiệp và sự nổi tiếng của thương hiệu chính là thước đo để đánh giá, thương hiệu trở thành tài sản vô giá của mỗi doanh nghiệp. Bởi có xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp mình, đưa thương hiệu công ty trở thành một thương hiệu nổi tiếng và uy tín trên thị trường thì về lâu dài doanh nghiệp mới có chỗ đứng vững chắc và vị thế cao trên thị trường.

Tuy nhiên, hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam đều trong tình trạng khó khăn về cả xây dựng và bảo vệ thương hiệu do thiếu kinh nghiệm thực tế, những hạn chế về nguồn lực đầu tư cho thương hiệu, chưa nhận thức một cách đầy đủ và đúng đắn về tầm quan trọng của thương hiệu. Do đó, những sai lầm trong các hoạt động cụ thể để xây dựng và phát triển thương hiệu là không thể tránh khỏi. Và đặc biệt việc xây dựng, phát triển thương hiệu của doanh nghiệp cũng là xây dựng và phát triển thương hiệu cho quốc gia, quảng bá thương hiệu ra thị trường thế giới.

Nội dung của đề tài bao gồm 3 phần:

- Chương I: Tổng quan về Công ty cổ phần Avinaa.

- Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu rượu Vodka Avinaa ở Công ty cổ phần AVINAA.

- Chương III: Một số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm rượu Vodka Avinaa.