Giáo viên hướng dẫn:                            PHẠM HỒNG HOA

Lời nói đầu.

Toàn cầu hoá là xu thế tất yếu của thời đại ngày nay. Đó là một quá trình nhất thể hoá kinh tế thế giới, thể hiện ở sự mở rộng mức độ và quy mô mậu dịch thế giới, sự lưu chuyển của dòng vốn và phân công lao động trên phạm vi toàn cầu. Nó buộc các quốc gia phải tự do hoá hoạt động kinh tế của mình và hội nhập vào nền kinh tế thế giới nếu không muốn bị gạt bên lề của sự phát triển, tụt hậu về kinh tế. chúng ta không còn sự lựa chọn nào khác là hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Tuy nhiên, để hội nhập thành công, tận dụng được các cơ hội mà toàn cầu hoá đem lại, chúng ta phải gấp rút xây dựng được chiến lược hội nhập chủ động. Muốn vậy phải phát huy động nội lực, nâng cao được năng lực cạnh tranh của nền kinh tế mà cụ thể là năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp.

Sức Ðp cạnh tranh trong quá trình hội nhập kinh tế ngày càng rõ nét, cùng với cánh cửa của tự do hoá thương mại ngày càng mở rộng, mỗi doanh nghiệp là một tế bào của nền kinh tế, muốn nâng cao năng lực cạnh tranh của nền kinh tế Việt Nam thì phải nâng cao năng lực cạnh tranh của từng doanh nghiệp. Trong đó xây dựng thương hiệu chính là biện pháp giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng cạnh tranh.

Thương hiệu đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với hàng hoá và doanh nghiệp, nó là phương tiện để cạnh tranh khi bước vào thương trường, thông báo cho mọi người biết sự xuất hiện của mình bên cạnh những hàng hoá có sẵn, định hướng cho khách hàng, giữ gìn khách hàng cho doanh nghiệp. Thương hiệu còn là công cụ bảo vệ lợi Ých của doanh nghiệp, là một tài sản, thương hiệu nổi tiếng thì tài sản đó càng lớn, khi đã có được thương hiệu nổi tiếng thì thương hiệu đó sẽ có lượng hàng tiêu thụ, thị phần lớn, phạm vị tiêu thụ sản phẩm rộng, dễ dàng hơn trong quá trình thâm nhập thị trường quốc tế.

Đứng trước nhiều thách thức của bối cảnh hội nhập, vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam được coi là nóng bỏng và cấp bách. Thế nhưng nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa chuẩn bị cho mình một thế cạnh tranh về mặt thương hiệu, thậm chí ngay tại sân nhà. Nhìn chung, về mặt nhận thức, các doanh nghiệp chỉ dồn sức vào sản phẩm và cạnh tranh

Chuyên đề thực tậptốt nghiệp                            Trần Quốc Vương_ Marketing 42A