CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIấN CỨU GIẢI PHÁP MAR/KETING   NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM IN ẤN TRấN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI CỦA CễNG TY TNHH QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ IN W & W

1.1   Tính cấp thiết của của đề tài.

Trong nền kinh tế hiện nay, hoạt động sản xuất kinh doanh diễn ra với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.Nhất là khi Việt Nam ra nhập tổ chức WTO, thị trường Việt Nam ngày càng xuất hiện nhiều doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài thì sự cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn. Vì vậy, các doanh nghiệp trong nước để tồn tại được phải có những hoạch định các chiến lược kinh doanh, chiến lược thị trường, và chiến lược cạnh tranh một cách sáng tạo phù hợp với khả năng, phù hợp với thị trường mục tiêucủa công ty. Trong điều kiện như vậy thì phát triển thị trường là mối quan tâm hàng đầu của các doanh nghiệp. Nỳ giúp doanh nghiệp tăng doanh thu, lợi nhuận, tạo uy tín, chỗ đứng, cũng như giành chiến thắng trên thị trường kinh doanh.

Để làm được điều đó thì Marketing là một công cụ vô cùng hữu ích, là chìa khóa vàng giúp các doanh nghiệp giải quyết mọi vấn đề.Một chiến lược marketing hợp lý không chỉ giúp doanh nghiệp lựa chọn đúng phương án đầu tư, tận dụng triệt để cơ hội kinh doanh mà còn giúp họ xây dựng được chiến lược cạnh tranh. Sử dụng các vũ khí cạnh tranh có hiệu quả nhằm nâng cao uy tín, tạo dựng lợi thế cạnh tranh, thu hút khách hàng, mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh và phát triển thị trường. Hiện nay, các doanh nghiệp quảng cáo trong nước cũng đã có nhiều giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường nhưng hiệu quả thu được không cao.

Công ty Quảng cáo thương mại và in W & W là một công ty còn non trẻ. Từ khi thành lập đến nay công ty luôn chú trọng việc nghiên cứu và vận dụng các biện pháp Marketing nhằm mở rộng thị trường và đã có một số thành công nhất định. Tuy vậy, công ty vẫn chưa đạt được thành công như mong muốn, việc phát triển thị trường vẫn gặp nhiều khó khăn. Ngân sách dành cho các hoạt động xúc tiến nhằm phát triển thị trường còn thấp. Hoạt động nghiên cứu marketing chưa đem lại hiệu quả cao. Các nhà quản trị của công ty vẫn chưa có nhận thức đúng đắn về tầm quan trọng của Marketing.Vì vậy, các hoạt động Marketing của công ty còn rời rạc, chưa đạt được hiệu quả cao.Đặc biệt là hiện nay trên thị trường dịch vụ quảng cáo đang có sự cạnh tranh rất gay gắt thì việc sử dụng các công cụ marketing hiệu quả nhằm phát triển thị