Lời Mở Đầu

    Sau 6 năm hoạt động của chương trình hàng không Việt Nam chất lương cao, đã hình thành một tập hợp các tên tuổi doanh nghiệp và sản phẩm mạnh trên thị trường nội địa. Các doanh nghiệp này đã và đang phấn đấu nâng cao sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hoá mẫu mã. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp ngày càng nhận ra mét nhu cầu bức bách không kém là phảI có thương hiệu mạnh để củng cố vị trí và sức mạnh cạnh tranh trên thị trường. Bối cảnh hội nhập cành làm tăng tính nghiêm ngặt của vấn đề xây dựng- quảng bá thương hiệu. Xây dựng và làm chủ thương hiệu - mét loại tàI sản vô hình rất lớn - chống lại hành vi chiếm đoạt ăn cắp thương hiệu là vấn đề thời sự nóng bỏng hiện nay.

      Với tầm quan trọng đặc biệt như vậy, vấn đề thương hiệu đang rất được các nha kin tê và doanh nghiệp quan tâm. Với riêng cá nhân em, cùng với vốn kiến thức đã học, em mạnh dạn viết đề tàI nghiên cứu về vấn đề “Thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới”. Do khả năng và trình độ có hạn nên bàI viết của em không tránh khỏi những thiếu xót, em mong nhận được ý kiến nhận xét của các thầy cô trong khoa để bàI viết của em có thể hoàn thiện hơn

                         Em xin chân thành cảm ơn

                                                                Sinh viên: Nguyễn Quốc Duy

1. Thương hiệu là gì? Giá trị của thương hiệu.