PHẦN MỞ ĐẦU . 1

1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1

2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC . 2

PHẦN NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT 3

1.1. GIỚI THIỆU CÔNG TY . 3

1.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển . 3

1.1.2. Hoạt động của công ty 3

1.1.3. Sứ mệnh và Mục tiêu 4

1.1.4. Giá trị cốt lõi 5

1.1.5. Logo 5

1.1.6. Cơ cấu tổ chức 5

1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát 6

1.2. SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH NUMBER 1 SOYA 9

1.2.1. Giới thiệu về sản phẩm Number 1 Soya . 9

1.2.2. Công dụng của Number 1 Soya 10

1.2.3. Giá bán sản phẩm Number 1 Soya trên thị trường 11

1.2.4. Ý nghĩa của Soya 11

1.2.5. Tập hợp sản phẩm Number 1 Soya 12

CHƯƠNG 2: CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT 13

2.1. CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI . 13

2.1.1. Môi trường quốc tế 13

2.1.2. Môi trường trong nước . 14

2.1.3. Tính cạnh tranh trong ngành . 17

2.1.4. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) đối với tập đoàn Tân Hiệp Phát 24

2.2. CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ DOANH NGHIỆP 25

2.2.1. Tên tuổi trong ngành và trên thị trường 25

2.2.2. Quy mô, vị trí nhà máy và nơi kinh doanh 26

2.2.3. Kỹ thuật – Công nghệ 26

2.2.4. Cơ sở vật chất 28

2.2.5. Nguồn nhân lực 29

2.2.6. Tài chính 29

2.2.7. Marketing 29

2.2.8. Nghiên cứu và phát triển . 29

2.2.9. Bộ phận dịch vụ khách hàng 30

2.2.10. Sản xuất . 30

2.2.11. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) của tập đoàn Tân Hiệp Phát 31

2.3. MA TRẬN PHỐI HỢP NHỮNG ĐIỂM MẠNH – YẾU CỦA TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT VỚI NHỮNG CƠ HỘI – THÁNH THỨC (MA TRẬN SWOT) 31

CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI NUMBER 1 SOYA – ĐẬU PHỘNG 35

3.1. NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN 35

3.1.1. Nghiên cứu thị trường 35

3.1.2. Nghiên cứu sản phẩm 35

3.2. SẢN XUẤT 36

3.2.1. Nguyên liệu 36

3.2.2. Cơ sở vật chất . 37

3.3. ĐƯA SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG 37

3.3.1. Giai đoạn giới thiệu sản phẩm 38

3.3.2. Giai đoạn đưa sản phẩm ra thị trường . 39

PHẦN KẾT LUẬN 46