MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 4

LỜI NÓI ĐẦU .5

Chương 1

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONG

MARKETING . 8

I. Vai trò của Marketing trong điều kiện kinh doanh hiện đại . 8

1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh trong điều kiện hiện đại .8

2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại 10

1.1. Khái niệm Marketing 10

1.2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại 11

II. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing. 13

1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đại. 13

1.1. Khái niệm sản phẩm mới 13

1.2. Sự cần thiết phải phát triển sản phẩm mới: 14

2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm

mới) 15

2.1. Hình thành ý tưởng: 15

2.2. Sàng lọc ý tưởng . 17

2.3. Soạn thảo dự án và kiểm tra. 17

2.4. Hoạch định chiến lược Marketing 18

2.5. Phân tích tình hình kinh doanh . 19

2.6. Thiết kế và chế thử sản phẩm mới 19

2.7. Thử nghiệm trên thị trường. . 20

2.8. Sản xuất hàng loạt sản phẩm mới . 21

3. Tung sản phẩm mới ra thị trường (Thương mại hoá)

21

Chương 2

THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦA

CÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ THÚ Y TWI (VINAVETCO) . 25

I. Khái quát về công ty VINAVETCO . 25

1. Quá trình hình thành và phát triển. 25

2. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam 27

2.1. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam .2

2.2. Vai trò và đặc điểm của thuốc thú y 28

3. Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh của công ty. . 29

4. Cơ cấu tổ chức và quy mô của bộ máy công ty . 29

5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty VINAVETCO trong

mấy năm gần đây . 34

5.1. Tình hình sản xuất một số loại thuốc chính trong 3 năm (98 - 2000).34

5.2. Kết quả hoạt động sản xuất king doanh trong 3 năm (1998-2000) 36

II . Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO 40

1. Thực trạng hoạt động Marketing. 40

1.1.Chính sách sản phẩm . 39

1.2. Chính sách giá cả 42

1.3. Chính sách phân phối. 43

1.4.Chính sách xúc tiến. 44

2.Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới 45

2.1. Danh mục sản phẩm của VINAVETCO. . 45

2.2. Chủng loại sản phẩm. . 46

2.3. Chất lượng, đặc tính sử dụng của sản phẩm . 46

2.4. Phát triển sản phẩm mới. 47

2.5. Bao bì, nhản hiệu .49

III . Những thuận lợi và khó khăn trong hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty

1. Thuận lợi 49

2. Khó khăn 50

Chương 3 CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO VINAVETCO . 52

I. Cơ sở hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. 53

1. Môi trường và thị trường. 52

2. Nguồn lực của công ty . 54

2.1 Nguồn lực tìa chính. 54

2.2. Nguồn nhân lực. . 55

2.3. Nguồn lực khoa học công nghệ 57

2.4. Nguồn lực Marketing. 58

II. Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. . 58

1. Hoạt động thiết kế và chế thử sản phẩm mới. . 58

2. Hoạt động thử nghiệm sản phẩm mới trên thị trường. 58

3. Hoạt động sản xuất sản phẩm mới . 59

4. Hoạt động tung sản phẩm mới ra thị trường 60

5. Một số hoạt động liên quan đến hoạt động phát triển sản phẩm mới 60

III. Một số giải pháp và kiến nghị 61

1. Giải pháp đối với công ty VINAVETCO. . 61

1.1. Tăng cường hoạt động nghiên cứu và dự báo thị trường thuốc thú y ở

Việt Nam .61

1.2. Tổ chức hoạt đọng Marketing. . 62

1.3. Các giải pháp về vốn, nhân lực và tổ chức sản xuất. . 64

1.3.1. Giải pháp về vồn. 64

1.3.2. Giải pháp về nhân lực. 64

1.3.3. Tổ chức sản xuất. 64

2. Một số kiến nghị với Công ty và Nhà nước. . 65

2.1. Một số kiến nghị đối với Công ty VINAVETCO. . 65

2.2. Một số kiến nghị với nhà nước . 66

KẾT LUẬN . 68

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 7