MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I 2

NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN, CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONG MARKETING 2

I. VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG KINH DOANH HIỆN ĐẠI 2

1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh trong điều kiện hiện đại 2

2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại 4

II. HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONG MARKETING 7

1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai 7

2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) 9

3. Tung sản phẩm mới ra thị trường 16

CHƯƠNG II 18

THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY VINAVETCO 18

I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY VINAVETCO 18

1. Quá trình hình thành và phát triển 18

Chỉ tiêu 19

2. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam 20

3. Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh của công ty 22

4. Cơ cấu tổ chức và quy mô của bộ máy công ty 22

5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty VINAVETCO trong mấy năm gần đây 25

II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY VINAVETCO 30

1. Thực trạng hoạt động Marketing 30

2.Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới 34

III. NHỮNG THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHĂN TRONG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY VINAVETCO 39

1. Thuận lợi 39

2. Khó khăn 40

CHƯƠNG III 42

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO VINAVETCO 42

I. CƠ SỞ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY VINAVETCO 42

1. Môi trường và thị trường 42

2. Nguồn lực của công ty 42

II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY VINAVETCO 46

1. Hoạt động thiết kế và chế thử sản phẩm mới 46

2. Hoạt động thử nghiệm sản phẩm mới trên thị trường 46

3. Hoạt động sản xuất sản phẩm mới 47

4. Hoạt động tung sản phẩm mới ra thị trường 47

5. Một số hoạt động liên quan đến hoạt động phát triển sản phẩm mới 48

III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ 49

1. Giải pháp đối với công ty VINAVETCO 49

2. Một số kiến nghị với Công ty và Nhà nước 53

KẾT LUẬN 56

MỤC LỤC 57