Một số thương hiệu đang vốn đã quá nổi tiếng nhưng đang

dần dần mất vị thế và nhường cho cho đàn em Ebay, Amazon,

Google Có rất nhiều nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm giá trị

thương hiệu. Ví dụ như Sony gặp phải một năm đầy khó khăn khi

đâu đâu người ta cũng nhắc đến Apple. Sony vốn được biết đến với

máy nghe nhạc Sony Walkman, nay đã nhường chỗ cho Ipod của

Apple. Một mặt, Sony bị hạn chế bởi sự thiếu những sáng chế mới

đi trước thời đại. Mặt khác, Sony quay ra đầu tư về phim ảnh, âm

nhạc và điều này không giúp Sony tăng thêm được giá trị thương

hiệu vốn được biết đến là hãng điện tử

Vậy đâu là nguyên nhân của việc nhường ngôi này? Phải chăng

một phần do sự thiếu vắng trong các nỗ lực truyền thông