Mục lục

                                                                                                                         Trang

       PHẦN I: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY ………………………. . . . . . . 4

1. 1 Quá trình hình thành và phát triển ……………………...………………4

                  1. 1. 1 Địa chỉ …………………………………………………………. 4

                  1. 1. 2 Tài khoản ………………………………………………………. 4

                  1. 1. 3 Tư cách pháp lý ………………………………………………. . . 4

                  1. 1. 4 Nghành kinh doanh ……………………………………………. 4

                  1. 1. 5 Nhân sự ………………………………………………………. . . 5

                  1. 1. 6 Khách hàng ……………………………………………………. 5             

1. 2 Chức năng nhiệm vụ của doanh nghiệp …………………………………7 

1. 3 Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty ……………………………………..…. 10

       PHẦN II: TÌNH HÌNH TIÊU THỤ SẢN PHẨM VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING ……………………………………………………………………16

2. 1 Các loại hàng hoá kinh doanh của doanh nghiệp ………………………. . 16

                  2. 1. 1 Các loại bóng đèn ………………………………………………16

                  2. 1. 2 Các bộ đèn………………………………………………………17

                  2. 1. 3 Các phụ kiện ………………………………………………. . . …. 19

2. 2 Mét sè hợp đồng về dịch vụ đã thực hiện …………………...…. . . ……. . . 20

2. 3 Các hợp đồng cung cấp, lắp đặt thiết bị chiếu sáng……...………………22

2. 4 Giá cả mét sè mặt hàng chủ yếu ……………………………...…………25

2. 5 Tình hình đối thủ cạnh tranh của công ty về mặt hàng đèn huỳnh quang. 25

        2. 6 Quá trình điều tra, nghiên cứu để thiết lập kênh phân phối nhằm đưa sản phẩm mới ra thị trường …………………………………………………………. . . 26

                 2. 6. 1 Cơ sở lý thuyết …………………………………………………. . 26

                 2. 6. 2 Tiến trình thực hiện công việc …………………………………. . 27

PHẦN III: MARKETING - MIX VỚI SẢN PHẨM MỚI …………………...29

3. 1 Chính sách sản phẩm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

3. 1. 1 Quản lý chất lượng tổng hợp …………. . ………………………. 29

3. 1. 2 Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm …………………………29

3. 2 Chính sách giá …………………………………………………. . . ………30

3. 3 Chính sách phân phối sản phẩm ……………………. . . …………………. 31

3. 4 Chính sách xúc tiến bán hàng ……………………………………………32