TÁC ĐỘNG CỦA NĂNG LỰC MARKETING ĐẾN KẾT QUẢ KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP CÁC TỈNH PHÍA NAM

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI

MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG & PHẠM VI ĐỀ TÀI

MÔ HÌNH & CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

KẾT LUẬN & KIẾN NGHỊ

I. LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI

Cạnh tranh ngày càng tăng => nâng cao năng lực cạnh tranh

Nguồn lực là yếu tố quyết định

Năng lực marketing là yếu tố quan trọng nhất

Năng lực Marketing tác động như thế nào đến kết quả kinh doanh?

Xây dựng năng lực Marketing để có tác động tốt nhất đến kết quả kinh doanh?

.

III. MÔ HÌNH & CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CƯU

H1:Có mối quan hệ dương giữa chất lượng quan hệ và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp

H2: Có mối quan hệ dương giữa khả năng đáp ứng khách hàng và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp

H3: Có mối quan hệ dương giữa khả năng phản ứng với đối thủ cạnh tranh và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp

H4: Có mối quan hệ dương giữa khả năng thích ứng môi trường và kết quả kinh doanh của doanh nghiệp

H5: Có sự khác biệt trong tác động của chất lượng quan hệ đến kết quả kinh doanh giữa các công ty có loại hình kinh doanh, hình thức sở hữu và quy mô khác nhau.

H6: Có sự khác biệt trong tác động của khả năng đáp ứng khách hàng đến kết quả kinh doanh giữa các công ty có loại hình kinh doanh, hình thức sở hữu và quy mô khác nhau

H7: Có sự khác biệt trong tác động của khả năng phản ứng đối thủ cạnh tranh đến kết quả kinh doanh giữa các công ty có loại hình kinh doanh, hình thức sở hữu và quy mô khác nhau

H8: Có sự khác biệt trong tác động của khả năng thích ứng môi trường đến kết quả kinh doanh giữa các công ty có loại hình kinh doanh, hình thức sở hữu và quy mô khác nhau