LỜI NểI ĐẦU

Marketing công nghiệp là một lĩnh vực còn rất mới mẻ đối với các doanh nghiệp sản xuất công nghiệp của nước ta hiện nay. Vì vậy, các hoạt động marketing nói chung và hoạt động xúc tiến hỗn hợp nói riêng còn bị tương đối xem nhẹ

Qua tìm hiểu về tình hình của công ty nói chung và tình hình hoạt động Marketing nói riêng, em nhận thấy truyền thông của công ty tuy đã và đang được sử dụng nhưng chưa thực sự mang lại hiệu quả như mong muốn, vì các phương tiện truyền thông vẫn đang được sử dụng một cách tự phát, chưa có bộ phận đánh giá hiệu quả và chưa truyền tải được thương hiệu BaAn một cách nhất quán đến khách hàng. Vì vậy BaAn rất cần một chiến lược xúc tiến hỗn hợp cụ thể và nhất quán với các mục tiêu ngắn hạn cũng như dài hạn cần đạt được.

Vì những lý do trên em đã chọn đề tài cho chuyên đề thực tập của mình là: “Xõy dựng chiến lược xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm ống nhựa xuắn HDPE Thăng Long “

Kết cấu bài viờt bao gồm 3 chương chính:

Chương 1: Khái quát về xúc tiến hỗn hợp trong Marketing công nghiệp

Chương 2: Thực trạng về hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty BaAn

Chương 3: Giải pháp về xúc tiến hỗn hợp của công ty

Do còn hạn chế nhiều về kinh nghiệm và còn nhiều bỡ ngỡ với công việc thực tế nên chuyên đề cũn rất nhỡờu thiếu sót, rất mong nhận được sự ủng hộ cũng như ý kiến đóng góp của các thầy cô.Em cũng xin được gửi lời cám ơn chân thành nhất đến Thầy Nguyễn Ngọc Quang cùng các anh chị trong phòng Marketing tại công ty BaAn đã giúp đỡ em hoàn thành chuyên đề này.

                                                                                    Hà Nội, tháng 5 năm 2009

CHƯƠNG 1

KHÁI QUÁT VỀ XÚC TIẾN HỖN HỢP TRONG

MARKETING CÔNG NGHIỆP