Chuyên đề tốt nghiệp                                      Khoa Marketing- ĐH Kinh tế quốc dân

Mở đầu

Thị trường bảo hiểm nhân thọ sau 10 năm hoạt động đã có sự phát triển mạnh mẽ, đặt ra trước mắt các doanh nghiệp không chỉ những cơ hội mở rộng, phát triển kinh doanh mà còn là những thách thức tõ sù cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Trong chiến lược kinh doanh của mình, nhằm định vị hiệu quả hình ảnh doanh nghiệp, tăng cường khả năng cạnh tranh, Bảo Việt Nhân thọ Hà Nội luôn coi trọng thực hiện công tác xúc tiến khuếch trương và đã phối hợp hiệu quả các công cụ của hoạt động này, ngân sách cho xúc tiến hỗn hợp cũng ngày càng gia tăng đem về những hiệu quả đáng ghi nhận trong kinh doanh.

Thời gian qua, bên cạnh việc tập trung vào bán hàng cá nhân- là công cụ chiến lược mang lại những hợp đồng chủ yếu trong khai thác bảo hiểm nhân thọ, Công ty đã có nhiều hoạt động thiết thực hướng tới cộng đồng, kết hợp với tuyên truyền quảng cáo và thực hiện tổ chức các hội nghị khách hàng trên địa bàn thành phố. Qua đó, uy tín và hình ảnh của Công ty ngày càng gia tăng trong nhận thức của người dân thủ đô.

Xuất phát từ thực tiễn trên, sau mét thời gian nghiên cứu và thu thập tài liệu, em đã chọn đề tài:

“Mét sè giải pháp hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp                         tại công ty Bảo ViÖtNhân thọ Hà Nội”

Với mục tiêu phân tích,đánh giá thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại Công ty, qua đó đề xuất giải pháp nhằm tăng cường hiệu quả của hoạt động này.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của Chuyên đề xoay quanh hoạt động của các công cụ xúc tiến hỗn hợp và sù tương tác của những công cụ này trong toàn bộ hoạt động Marketing- mix; cũng như trong phạm vi các hoạt động Marketing và kinh doanh nói chung tại công ty Bảo Việt Nhân thọ Hà Nội.

Chuyên đề ngoài mở đầu và kết luận, gồm có ba phần chính:

Nguyễn Anh Tuấn - Marketing 44A