Giao thụng đường bộ là loại hỡnh giao thụng cú nguồn nguy hiểm cao. Đó cú rất nhiều những vụ tai nạn nghiờm trọng và những cuộc xụ xỏt, kiện tụng xung quanh những vụ tai nạn diễn ra hàng ngày. Bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba ra đời và trở thành loại hỡnh bảo hiểm bắt buộc đối với những chủ xe khi tham gia giao thụng, nhằm mục đích bảo vệ quyền lợi cho người bị nạn và đảm bảo khả năng tài chớnh cho cỏc chủ xe khi chiếc xe của họ gõy thiệt hại về tài sản và tớnh mạng cho người thứ ba. Từ đó gúp phần giảm tối đa những va chạm khụng đáng cú kể trờn.

Mặc dự đó cú những văn bản phỏp luật quy định bắt buộc mua bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba kốm theo những hướng dẫn, giải thớch nhưng khụng phải ai cũng hiểu rừ về nghĩa vụ và quyền lợi của mỡnh đối với loại hỡnh bảo hiểm này. Chớnh vỡ thế nhiệm vụ của cỏc cụng ty bảo hiểm là cho khỏch hàng thấy họ được những gỡ khi mua bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba, và việc bắt buộc mua bảo hiểm này cũng vỡ lợi ớch của chớnh họ.

Bảo Long Hà Nội là một chi nhỏnh của cụng ty cổ phần bảo hiểm Nhà Rồng tại Hà Nội. Mặc dự quy mụ khụng lớn nhưng cũng giống như cỏc cụng ty bảo hiểm phi nhõn thọ khỏc hoạt động trờn địa bàn Hà Nội, Bảo Long Hà Nội kinh doanh nhiều nghiệp vụ bảo hiểm khỏc nhau, trong đó cú bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba. Đây là nghiệp vụ bảo hiểm được xỏc định là một trong những thế mạnh của chi nhỏnh trong những năm qua. Tuy nhiờn thị phần của nghiệp vụ này của chi nhỏnh cũn rất nhỏ so với tổng thể thị trường. Để tăng số lượng xe tham gia và doanh thu nghiệp vụ bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba, một trong những biện phỏp quan trọng nhất là thực hiện chiến lược xỳc tiến hỗn hợp nhằm giỳp khỏch hàng hiểu rừ hơn về nghĩa vụ tham gia loại hỡnh bảo hiểm bắt buộc này và đặc biệt là quyền lợi của họ khi sự kiện bảo hiểm xảy ra cũng như những ưu đói đối với khỏch hàng khi mua bảo hiểm tại Bảo Long Hà Nội

Kết cấu đề tài gồm 3 chương:

ã Chương I: Khỏi quỏt về nghiệp vụ và chiến lược xỳc tiến hỗn hợp trong kinh doanh bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba

ã Chương II: Thực trạng triển khai chiến lược xỳc tiến hỗn hợp trong kinh doanh bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba tại Bảo Long Hà Nội

ã Chương III: Một số giải phỏp và kiến nghị nhằm hoàn thiện chiến lược xỳc tiến hỗn hợp trong kinh doanh bảo hiểm trách nhiệm dân sự của chủ xe cơ giới đối với người thứ ba tại Bảo Long Hà Nội