MỤC LỤC

Trang

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA QUẢNG CÁO, KHUYẾN MÃI

1.1. Một số khái niệm về marketing và hoạt động xúc tiến bán hàng 3

1.2. Khái niệm về quảng cáo 4

1.2.1. Bản chất của quảng cáo 5

1.2.2. Mục tiêu của quảng cáo 6

1.2.3. Ngân sách quảng cáo 7

1.2.4. Nội dung của quảng cáo 9

1.2.5. Phương tiện quảng cáo 12

1.2.6. Đánh giá quảng cáo 20

1.2.7. Đạo đức trong quảng cáo 23

1.3. Các vấn đề về khuyến mãi 24

1.3.1. Khái niệm khuyến mãi 24

1.3.2. Những quyết định lớn trong hoạt động khuyến mãi 24

CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO HẢI HÀ.

2.1. Khái quát về Công ty Bánh kẹo Hải Hà 29

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển 29

2.1.2. Đặc điểm tổ chức quản lý của Công ty Bánh kẹo Hải Hà 30

2.1.3. Một số chỉ tiêu phản ánh kết quả hoạt động của Công ty

Bánh kẹo Hải Hà 35

2.2. Hoạt động Marketing ở Công ty Bánh kẹo Hải Hà 38

2.2.1. Đặc điểm của mặt hàng bánh kẹo 38

2.2.2. Chính sách sản phẩm 39

2.2.3. Chính sách giá 43

2.2.4. Hệ thống phân phối 45

2.2.6 .Các hoạt động quan hệ công chúng và quảng bá thương hiệu 47

2.3. Thực trạng công tác quảng cáo, khuyến mãi của Công ty Bánh kẹo Hải Hà

2.3.1. Về công tác quảng cáo 49

2.3.2. Về các hoạt động khuyến mãi 56

2.3.3.Một số kết luận về công tác quảng cáo, khuyến mãi 59

CHƯƠNG 3. XÂY DỰNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢNG CÁO - KHUYẾN MÃI CHO CÔNG TY BÁNH KẸO HẢI HÀ.

3.1. Nhóm giải pháp cho các hoạt động quảng cáo.

3.1.1. Hoàn thiện công tác quảng cáo trên truyền hình 62

a. Cơ sở 62

b. Các nội dung cần lưu ý thực hiện 63

c. Chi phí 66

d. Tính toán hiệu quả của giải pháp 67

e. Phân công trách nhiệm thực hiện biện pháp 69

f. Các kiến nghị đối với các cơ quan nhà nước để thực hiện giải pháp 70

3.1.2. Quảng cáo bằng bóng bay 70

a. Cơ sở thực tiễn 70

b. Nội dung thực hiện 71

c. Tính toán ước lượng chi phí 74

e. Tính toán hiệu quả của giải pháp 76

d. Phân công trách nhiệm thực hiện 77

f. Các kiến nghị để thực hiện 77

3.1.3. Đổi mới hình thức quảng cáo bằng panô 78

a.Cơ sở 78

b. Các nội dung thực hiện 79

c. Chi phí 80

d. Tính toán hiệu quả của giải pháp 81

e. Phân công trách nhiệm thực hiện biện pháp 82

3.2. Giải pháp cho khuyến mãi.

Giải pháp.

Cung cấp các biển hiệu quảng cáo miễn phí tại những các đại lý và các nhà phân phối.

a. Cơ sở thực tiễn 83

b. Nội dung thực hiện 83

c. Tính toán ước lượng chi phí 84

d. Tính toán hiệu quả của giải pháp 84

e. Phân công trách nhiệm thực hiện biện pháp 85

3.3.Các kiến nghị.

3.3.1. Đối với Công ty Bánh kẹo Hải Hà 86

3.3.2. Đối với Nhà nước 86

KẾT LUẬN 87