MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I: ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG RAU SẠCH VỚI VẤN ĐỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU RAU SẠCH 3

1/ Khái quát về thị trường rau sạch: 3

2/ Phân tích hành vi mua của khách hàng: 4

A / Phân tích hành vi của khách hàng: 4

B. Quá trình ra quyết định và lựa chọn dịch vụ khách hàng: 10

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 14

1. Thực trạng của Doanh nghiệp sản xuât rau an toan Mộc Châu Marketing và thương hiệu của Doanh nghiệp 14

A. Hoạt động nghiên cứu thị trường: 14

B. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 14

C. Marketing- mix cho thương hiệu của Doanh nghiệp: 15

CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU RAU AN TOÀN MỘC CHÂU 18

A. Logo thương hiệu. 18

B. Màu chuẩn: 18

C. Xây dựng câu khẩu hiệu: 18

D. Tạo sự khác biệt và định vị thương hiệu: 19

F. Xây dựng các chương trình Marketing cho thương hiệu: 22

KẾT LUẬN 25

TÀI LIỆU THAM KHẢO 26