Mục lục

Chương 1 : Phương pháp luận và các phương pháp định tính nghiên

cứu hành vi người tiêu dùng

1.1. Tổng quan về lý thuyết hành vi người tiêu dùng

1.2. Cơ sở luận hình thành các Phương pháp nghiên cứu marketing và hành vi người

1.3. Các phương pháp định tính ứng dụng trong nghiên cứu marketing và hành vi người

tiêu dùng

Chương 2 : Áp dụng một số phương pháp định tính trong nghiên cứu

hành vi người tiêu dùng xe máy

2.1. Khái quát về các nhãn hiệu xe máy trên thị trường Việt Nam

2.2. áp dụng Phương pháp phỏng vấn cá nhân chuyên sâu trong nghiên cứu hành vi

người tiêu dùng xe máy

2.3. Áp dụng Phương pháp quan sát trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng xe máy

2.4. Áp dụng Phương pháp định tính gắn với nhóm trong nghiên cứu hành vi người tiêu

dùng xe máy

Chương 3 Tổng hợp kết quả và bài học rút ra từ cuộc nghiên

cứu..

3.1. Tổng hợp kết quả nghiên cứu hành vi người tiêu dùng xe máy

3.2. Bài học rút ra về mặt phương pháp luận và phương pháp nghiên cứu hành vi người

tiêu dùng

3.3. Một số gợi ý đối với các nhà hoạt động marketing

Phần kết luận