MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Phần I. Những lý luận cơ bản về phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 2

I. Thương hiệu và vai trò của phát triển thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 2

1. Khái niệm thương hiệu 2

2. Vai trò của phát triển thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 3

II. Nội dung cơ bản của phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 4

1. Nội dung cơ bản của phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 4

1.1. Chiến lược thương hiệu sản phẩm 5

1.2. Chiến lược thương hiệu dãy 6

1.3. Chiến lược thương hiệu nhóm 7

1.4. Chiến lược thương hiệu hình ô 8

1.5. Chiến lược thương hiệu nguồn 9

2. Các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 11

III. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu trong kinh doanh TM 12

1. Các yếu tố thuộc môi trường kinh doanh 12

2. Các yếu tố thuộc về doanh nghiệp 13

Phần II. Những vấn đề thực tiễn về phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại ở Việt Nam 14

I. Phân tích thực trạng về phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại ở Việt Nam 14

1. Khái quát chung 14

2. Những nét đáng lưu ý về thương hiệu trên thị trường nội địa 15

3. Hiện trạng thương hiệu 16

III. Phương hướng và biện pháp cơ bản đẩy mạnh phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 20

1. Những kiến nghị với nhà nước 20

2. Giải pháp 22

Kết luận 25

LỜI MỞ ĐẦU

Chuyển từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường, hoạt động thương hiệu của doanh nghiệp có sự thay đổi căn bản. Hoạt động thương hiệu trở lên vô cùng quan trọng, nó đóng vai trò quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp.

Từ cuối những năm 2000, các doanh nghiệp Việt Nam lo lắng trước tin một số thương hiệu lớn của Việt Nam bị chiếm dụng tại một số thị trường trên thế giới, dẫn đến tình trạng hàng hoá Việt Nam không xuất được sang các thị trường đó. Mặc dù các phương tiện thông tin đại chúng đã đưa nhiều thông tin trong các cuộc hội thảo, thảo luận về vấn đề thương hiệu nhằm đưa ra hướng giải quyết cho các doanh nghiệp. Song chưa có cơ sở lí luận chung cho vấn đề này, các hướng giải quyết không thống nhất.

Việc phát triển thương hiệu là rất cần thiết vì đó là một trong những giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho các doanh nghiệp, giải quyết vấn đề thiếu thương hiệu trong quá trình hội nhập. Đồng thời nâng cao khả năng nhận thức về vai trò của thương hiệu trong quá trình phát triển của các doanh nghiệp Việt Nam.

Đề tài nghiên cứu các vấn đề cơ sở lý luận của phát triển thương hiệu, qua đó đánh giá tình hình hoạt động phát triển thương của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay va đưa ra một số các giải pháp, kiến nghị của bản thân về vấn đề này.Phạm vi nghiên cứu, trước hết về mặt lý thuyết là các lý luận về phát triển thương hiệu qua đó đánh giá tình hình phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp Việt Nam.

Vì lý do đó mà tôi lựa chọn đề tài “Phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam”. Nhằm giải quyết những vấn đề về phát triển thương hiệu hiện nay. Trên đâylà một số hiểu biết ít ỏi của tôi mong sự đóng góp của giáo viên hướng dẫn để đề án trở nên tốt hơn.

Tôi xin chân thành cảm ơn giáo viên hướng dẫn Thạc sĩ Đinh Lê Hải Hà đã giúp đỡ tôi hoàn thành đề án này.