MỤC LỤC

ĐẶT VẤN ĐỀ

PHẦN 1: TỔNG QUAN

1. Nguồn gốc và khái niệm thương hiệu

2. Cấu tạo của thương hiệu

3. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu

4. Thương hiệu với sản phẩm

5. Tầm quan trọng của thương hiệu

6. Chức năng của thương hiệu

7. Định vị thương hiệu.

8. Quảng bá thương hiệu ,

9. Một số khó khăn trong tạo dựng giá trị thương hiệu

10. Bảo vệ thương hiệu và vấn đề sở hữu trí tuệ

PHẦN 2: ĐỐI TƯỢNG- PHƯƠNG PHÁP KHẢO SÁT

2.1. Đối tượng nghiên cứu

2.2. Phương pháp nghiên cứu

PHẦN 3: KẾT QUẢ KHẢO SÁT VÀ BÀN LUẬN

3.1. Thực trạng chung về nhận thức thương hiệu của các DN Dược Việt Nam tại Hà Nội.

3.2. Khảo sát chiến lược định vị của 2 công ty cổ phần Traphaco và Nam Hà.

3.2.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu.

3.2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

3.2.3. Phân tích các thuộc tính của sản phẩm.

3.2.4. Sơ đồ định vị.

3.2.5. Quyết định phương án định vị.

3.2.6. Quảng bá cho chiến lược định vị

3.3. Các hoạt động bảo vệ thương hiệu và nhãn hiệu.

3.4. Hiệu quả việc thực hiện việc định vị và quảng bá thương hiệu của hai công ty Traphaco và Naphaco.

3.4.1. Giá trị bằng tiền bạc

3.4.2. Giá trị vô hình

3.5. Một số kết quả nghiên cứu phản hồi từ khách hàng về thương hiệu và các sản phẩm của Traphaco.

3.5.1. Nhận thức của người tiêu dùng đối với TH Traphaco và Naphaco

3.5.2. Nhận thức của người tiêu dùng về lĩnh vực kinh doanh của Traphaco và Naphaco

3.5.3. Hiệu quả của các hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

3.5.4. Khảo sát tiêu chí người tiêu dùng bình chọn cho hai công ty

Phần 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT

1. Kết luận

2. Đề xuất

TÀI LIỆU THAM KHẢO