MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương 1: Tổng quan về thị trường xi măng Việt Nam và công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 3

1.1.Tổng quan về thị trường xi măng Việt Nam. 3

1.1.1. Tình hình cầu xi măng tại thị trường Việt Nam. 3

1.1.2. Tình hình cung xi măng tại thị trường Việt Nam. 4

1.1.3. Nhận xét chung 5

1.1.4.Các nhân tố chi phối tới hoạt động của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 5

1.1.4.1.Môi trường cạnh tranh. 5

1.1.4.2. Môi trường kinh tế 8

1.1.4.3. Môi trường pháp luật 9

1.2 Tổng quan về công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 10

1.2.1. Tên, địa chỉ và quy mô hiện tai của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 10

1.2.2. Cơ cấu tổ chức 12

1.2.3. Sản phẩm chính 13

1.2.4 Đặc điểm về nguồn vốn kinh doanh 15

1.2.5 Bảng kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần xi măng Thăng Long trong ba năm gần đây: 16

Chương II. Thực trang hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cp XMTL 18

2.1. Thực trạng chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long và hoạt động truyền thông trong. 18

2.1.1. Định hướng phát triển thương hiệu của công ty đến 2009 18

2.1.2. Qui trình xây dựng thương hiệu 20

2.1.2.1. Xác lập các yếu tố thương hiệu. 21

2.1.2.2. Đăng ký bảo hộ thương hiệu 23

2.1.2.3. Hoạt đồng truyền thông 24

2.1.3. Vị trí hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty 25

2.2. Thực trạng hoạt đồng truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu 26

2.2.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng trong chiến lược truyền thông. 26

2.2.2. Mục tiêu truyền thông 27

2.2.3. Thông điệp truyền thông trong năm 2007, 2008, 2009 29

2.2.4. Phương tiện truyền thông. 29

2.2.5. Đánh giá về hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu. 34

Chương III. Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 37

3.1. Cơ sở đề xuất giải pháp. 37

3.1.1. Định hướng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 37

3.1.2. Phát triển các hoạt động nghiên cứu marketing. 38

3.2. Phân tích thực trạng hoạt động truyền thông 41

3.2.1. Giải pháp 1 Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu 41

3.2.2. Giải pháp hỗ trợ: 42

Kết luận 45

Tài liệu tham khảo 47