MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương 1. Tổng quan về thị trường xi măng Việt Nam và công ty cổ phần xi măng Thăng Long 3

1.1.Tổng quan về thị trường xi măng Việt Nam. 3

1.1.1. Xu hướng phát triển của ngành 4

1.1.2. Tình hình cầu xi măng tại thị trường Việt Nam. 4

1.1.3. Tình hình cung xi măng tại thị trường Việt Nam 8

1.2 Tổng quan về công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 8

1.2.1. Sự ra đời và phát triển của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 8

1.2.2. Cơ cấu tổ chức 12

1.2.3. Sản phẩm chính 16

1.2.4 Đặc điểm về nguồn vốn kinh doanh 18

1.2.5 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần xi măng Thăng Long trong ba năm gần đây: 20

1.3. Các nhân tố chi phối tới hoạt động của công ty cổ phần xi măng Thăng Long 21

Chương II. Thực trang hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cp XMTL 26

2.1. Thực trạng chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long và hoạt động truyền thông trong. 26

2.1.1. Định hướng phát triển thương hiệu của công ty đến 2009 26

2.1.2. Qui trình xây dựng thương hiệu 27

2.1.3. Vị trí hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty 35

2.2. Thực trạng hoạt đồng truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu 36

2.2.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng trong chiến lược truyền thông. 36

2.2.2. Mục tiêu truyền thông 36

2.2.3. Đối tượng nhận tin mục tiêu 38

2.2.4. Thông điệp truyền thông trong năm 2007, 2008, 2009 39

2.2.5. Xây dựng ngân sách truyền thông 40

2.2.6. Phối hợp công cụ truyền thông. 42

2.3. Đánh giá về hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu. 55

Chương III. Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long 57

3.1. Cơ sở đề xuất giải pháp 57

3.1.1. Định hướng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long. 57

3.1.2. Phát triển các hoạt động nghiên cứu marketing. 58

3.1.3. Đánh giá các hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty. 60

3.2. Các giải pháp cụ thể 60

3.3. Giải pháp hỗ trợ 64

Kết luận 67

Tài liệu tham khảo 69