MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT PHẢI THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO Ở NƯỚC TA 4

I. TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI 4

1. Khái niệm đầu tư trực tiếp nước ngoài ( FDI ) 4

2. Các hình thức đầu tư trực tiếp nước ngoài 5

2.1. Doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài 5

2.2. Hợp đồng hợp tác kinh doanh 6

2.3. Doanh nghiệp liên doanh 8

3. Những yếu tố ảnh hưởng đến việc thu hút FDI 10

3.1. Khả năng thâm nhập thị trường 10

3.2. Chi phí kinh doanh 10

3.3. Môi trường chính trị và xã hội 12

3.4. Luật pháp 12

3.5. Cơ sở hạ tầng và các tiện ích 13

3.6. Thị trường lao động 13

3.7. Khả năng sẵn có của các nhà cung cấp ở các nước nhận đầu tư về linh kiện và nguyên vật liệu 14

4. Vai trò của đầu tư trực tiếp nước ngoài đối với sự phát triển kinh tế - xã hội của một quốc gia đang phát triển 15

4.1. FDI đã bổ sung nguồn vốn quan trọng cho đầu tư phát triển, góp phần khai thác và nâng cao hiệu qủa các nguồn lực trong nước 16

4.2. Góp phần chuyển giao công nghệ cho các nước đang phát triển 17

4.3. Góp phần tạo việc làm mới và phát triển nguồn nhân lực cho nước sở tại 17

4.4. Nâng cao khả năng cạnh tranh quốc tế của các công ty trong nước 18

4.5. Các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài giúp cho các nước đang phát triển chuyển dịch cơ cấu kinh tế theo hướng công nghiệp hoá, hiện đại hoá 18

4.6. Các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài làm tăng kim ngạch xuất khẩu thông qua hoạt động mở rộng thị trường của mình 19

4.7. Các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài góp phần làm tăng nguồn thu cho ngân sách Nhà nước 20

II. SỰ CẦN THIẾT PHẢI THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO 20

1. Khái niệm và các phương tiện quảng cáo 20

1.1. Khái niệm quảng cáo 20

1.2. Các phương tiện quảng cáo 22

2. Vai trò của ngành quảng cáo với sự phát triển kinh tế -xã hội của đất nước 25

3. Sự cần thiết phải thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài vào lĩnh vực quảng cáo ở nước ta 27

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THU HÚT FDI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN QUA 30

I. NHỮNG QUY ĐỊNH CỦA PHÁP LUẬT VỀ ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO 30

1. Những quy định của pháp luật về đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo 30

2. Các cam kết của Việt Nam trong lĩnh vực quảng cáo thời gian qua 31

2.1. Hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ (BTA) 32

2.2. Hiệp định khuyến khích và bảo hộ đầu tư Việt Nam - Nhật Bản 32

II. TÌNH HÌNH ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 33

1. Tình hình chung 33

2. Phân tích một vài dự án 33

2.1. Dự án HĐHTKD dịch vụ quảng cáo giữa Công ty TNHH M&T và Leo Burnett Worldwide Inc 33

2.2. Dự án công ty liên doanh TNHH saatchi&saatchi (Việt Nam) 35

2.3. Dự án công ty TNHH Hakuhodo & quảng cáo Sài Gòn 38

2.4. Dự án công ty TNHH Mccaan-Ericson Việt Nam 39

3. Những đánh giá chung 40

3.1. Về đối tác nước ngoài và địa điểm nhận đầu tư các dự án 40

3.2. Tình hình thực hiện mục tiêu hoạt động quy định tại giấy phép đầu tư 40

3.3. Về thực hiện vốn đầu tư 41

3.4. Về thực hiện các nghĩa vụ tài chính 41

3.5. Về lao động 41

3.6. Khách hàng và những lĩnh vực quảng cáo chủ yếu 42

3.7. Phương tiện quảng cáo 42

3.8. Thị phần quảng cáo trong nước 43

3.9. Về công tác quản lý nhà nước 43

4. Một số vấn đề vướng mắc của các công ty quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam 43

III. KẾT LUẬN VỀ THỰC TRẠNG ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 46

1. Những thành tựu cơ bản 46

2. Những vấn đề tồn tại chủ yếu 47

2.1. Những vấn đề tồn tại 47

2.2. Nguyên nhân chính của những hạn chế trên 49

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM TRONG GIAI ĐOẠN 2006 – 2010 51

I. ĐỊNH HƯỚNG MỞ CỬA THỊ TRƯỜNG, QUAN ĐIỂM VÀ NHU CẦU THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI (FDI) VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM TRONG GIAI ĐOẠN 2006 - 2010 51

1. Định hướng mở cửa thị trường quảng cáo Việt Nam trong quá trình gia nhập WTO 51

2. Quan điểm thu hút FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong thời gian tới 52

2.1. Quan điểm phát triển ngành quảng cáo Việt Nam trong thời gian tới 52

2.2. Quan điểm thu hút FDI vào lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam trong thời gian tới 53

3. Một số dự báo về đầu tư trực tiếp nước ngoài trong ngành quảng cáo ở Việt Nam trong giai đoạn 2005 - 2010 53

II. CÁC GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG THU HÚT FDI VÀO LĨNH VỰC QUẢNG CÁO CỦA VIỆT NAM TRONG GIAI ĐOẠN 2006 - 2010 54

1. Hoàn thiện khung pháp lý về quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài 54

1.1. Sự cần thiết của giải pháp 54

1.2. Nội dung giải pháp 56

2. Tăng cường công tác quản lý đối với các dự án cung cấp dịch vụ quảng cáo có vốn đầu tư nước ngoài 57

2.1. Sự cần thiết của giải pháp 57

2.2. Nội dung của giải pháp 58

3. Đổi mới và đẩy mạnh công tác vận động, xúc tiến đầu tư 59

3.1. Sự cần thiết của giải pháp 59

3.2. Nội dung của giải pháp 60

4. Khuyến khích các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam tham gia liên doanh, nâng cao trình độ cho đối tác Việt Nam 62

4.1. Sự cần thiết của giải pháp 62

4.2. Nội dung của giải pháp 63

5. Chú trọng công tác đào tạo lao động làm việc trong lĩnh vực quảng cáo 64

5.1. Sự cần thiết của giải pháp 64

5.2. Nội dung của giải pháp 65

6. Mở cửa thị trường quảng cáo 66

6.1. Sự cần thiết của giải pháp 66

6.2. Nội dung giải pháp 67

III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ 67

KẾT LUẬN 70