MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1. THỰC TRẠNG ĐẦU TƯ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRÀNG AN. 3

1.1. Giới thiệu chung về công ty cổ phần Tràng An. 3

1.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 3

1.1.1.1 Quá trình hình thành. 3

1.1.1.2 Ngành nghề và mục tiêu kinh doanh: 4

1.1.1.3. Sản phẩm chủ yếu. 5

1.1.2. Chức năng, nhiệm vụ & cơ cấu tổ chức của công ty. 6

1.1.2.1. Chức năng. 6

1.1.2.2. Nhiệm vụ. 7

1.1.2.3.Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty. 7

1.1.3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty giai đoạn gần đây. 12

1.2. Năng lực cạnh tranh của các công ty nói chung và công ty cổ phần Tràng An nói riêng. 14

1.2.1. Cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. 14

1.2.1.1.Định nghĩa cạnh tranh và năng lực cạnh tranh. 14

1.2.1.2. Sự cần thiết phải đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh . 19

1.2.1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. 21

1.2.1.4. Các công cụ cạnh tranh của các doanh nghiệp . 24

1.2.2. Tình hình cạnh tranh trên thị trường bánh kẹo Việt Nam trong những năm gần đây. 26

1.2.2.1.Đặc thù của doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo. 26

1.2.2.2. Tình hình cạnh tranh trên thị trường bánh kẹo Việt Nam những năm gần đây. 27

1.2.3. Vị thế cạnh tranh của công ty cổ phần Tràng An.. 30

1.2.4. Phân tích điểm mạnh điểm yếu, cơ hội- đe dọa (SWOT) của công ty cổ phần Tràng An. 32

1.2.4.1.Điểm mạnh (Strengths) 33

1.2.4.2.Điểm yếu (Weaknesses) . 34

1.2.4.3.Cơ hội (Opportunities): 34

1.2.4.4. Đe dọa (Threats). 35

1.3. Thực trạng đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần Tràng An. 39

1.3.1. Tổng quan về các hoạt động đầu tư tại công ty. 39

1.3.2. Vốn và nguồn vốn đầu tư. 42

1.3.2.1. Qui mô và cơ cấu vốn đầu tư: 42

1.3.2.2.Nguồn vốn đầu tư: 44

1.3.3. Thực trạng đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh xét theo nội dung. 47

1.3.3.1. Đầu tư vào xây dựng cơ bản. 49

1.3.3.2. Đầu tư vào nghiên cứu và phát triển R&D 55

1.3.3.3.Đầu tư vào hoạt động marketing. 57

1.3.3.4. Đầu tư vào nguồn nhân lực. 63

1.3.3.5. Đầu tư khác. 66

1.4. Đánh giá hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần Tràng An. 68

1.4.1. Kết quả và hiệu quả đạt được. 68

1.4.1.1. Thị phần: 68

1.4.1.2. Chính sách giá cả và phân phối. 71

1.4.1.3. Chất lượng sản phẩm: 71

1.4.1.4. Các chỉ tiêu kết quả và hiệu quả tài chính: 72

1.4.2. Một số tồn tại của hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh và nguyên nhân . 78

1.4.2.1. Một số tồn tại của hoạt động đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh. 78

1.4.2.2. Nguyên nhân tồn tại. 81

CHƯƠNG 2: MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẦU TƯ NHẰM NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRÀNG AN 83

2.1. Phương hướng đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh tại công ty cổ phần Tràng An. 83

2.1.1. Phân tích tình hình kinh tế vĩ mô & thị trường ngành. 83

2.1.2. Phương hướng phát triển của công ty trong giai đoạn tới. 84

2.2. Một số giải pháp đầu tư nâng cao năng lực cạnh tranh tại công ty cổ phần Tràng An. 86

2.2.1. Đa dạng hóa khả năng huy động vốn đầu tư và sử dụng vốn đầu tư có hiệu quả. 86

2.2.2. Quản lý hoạt động đầu tư có hiệu quả: 88

2.2.3. Phát triển các sản phẩm thế mạnh của công ty đồng thời thực hiện đa dạng hóa sản phẩm 89

2.2.4. Đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực marketing: 91

2.2.5. Tăng cường đầu tư nghiên cứu và phát triển R&D. 93

2.2.6 .Tích cực đầu tư cho nguồn nhân lực. 94

2.2.7. Đề xuất đầu tư cho máy móc thiết bị. 97

KẾT LUẬN 98

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO: 99