Mục lụC

Trang

Lời nói đầu 3

Chương I : Mô tả tình huống: 5

1.1. Các mục tiêu dài hạn của Biti's đến năm 2010 5

1.2. Các biện pháp để đạt được mục tiêu 6

Chương II: Phân tích chiến lược 7

2.1. Giới thiệu chung về Công ty. 7

2.1.1. Khái quát về lịch sử hình thành của công ty. 7

2.1.2. Hệ thống các công ty trực thuộc của Bitis. 7

2.1.3. Các sản phẩm chủ yếu của Công ty 8

2.2. Cơ sở hình thành chiến lược 9

2.2.1. Môi trường bên ngoài doanh nghiệp 9

2.2.1.1. Môi trường kinh doanh quốc gia 9

2.2.1.2. Môi trường kinh doanh Trung Quốc 10

2.2.1.3. Môi trường cạnh tranh 12

2.2.2. Môi trường bên trong doanh nghiệp 15

2.2.2.1. Khả năng vượt trội 15

2.2.2.2. Điểm yếu 18

2.2.2.3. Hoạt động tạo giá trị 20

2.3. Tình hình thực hiện chiến lược 22

2.3.1. Phân tích 22

2.3.1.1.Sử dụng các thương nhân Trung Quốc để đem hàng sang tiêu thụ 22

2.3.1.2.Mở các đại lý để bán hàng 23

2.3.1.3. tích cực tham gia hội chợ, công tác xã hội để quảng bá thương hiệu 24

2.3.1.4.Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng của Trung Quốc 25

2.3.1.5. Thực hiện kế hoạch mở nhà máy sản xuất giầy dép đầu tiên ở Trung Quốc 26

2.3.2. Thành công 26

2.3.3. Hạn chế 27

Chương III: Bài học kinh nghiệm và một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược thâm nhập thị trường TRUNG QuốC CủA CÔNG TY 29

3.1. Bài học kinh nghiệm 29

3.2. Giải pháp 30

Kết luận. 33

TàI LIệU THAM KHảO 34