CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGÂN HÀNG, MARKETING VÀ THƯƠNG HIỆU.-

1.1 Hoạt động ngân hàng;

1.2 Hoạt động marketing;

1.3 Marketing ngân hàng;

1.4 Lý luận về thương hiệu;

1.5 Kết luận chương I.-

CHƯƠNG II: TÌNH HÌNH THỰC TẾ VÀ THƯƠNG HIỆU HDBANK.-

2.1 Tổng quan về hệ thống ngân hàng Việt Nam;

2.2 Thương hiệu của các ngân hàng Việt Nam;

2.3 Tình hình hoạt động, kinh doanh của HDBank;

2.4 Thương hiệu HDBank;

2.5 Kết luận chương II.-

CHƯƠNG III: ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HDBANK THÔNG QUA CHIẾN LƯỢC MARKETING.-

3.1 Chiến lược phát triển HDBank;

3.2 Phân tích chiến lược phát triển marketing tại HDBank;

3.3 Khách hàng mục tiêu;

3.4 Xây dựng thương hiệu HDBank;

3.5 Bảo vệ thương hiệu;

3.6 Kết luận chương III