mục lục danh mục trang mục lục i danh môc c¸c b¶ng iii danh môc c¸c h×nh ¶nh iii danh môc c¸c s¬ (r)å iii më (r)çu 1 ch­¬ng 1: tæng quan vò th­¬ng hiöu vµ c¸c vên (r)ò vò x(c)y dùng, ph¸t trión th­¬ng hiöu (r)èi víi c¸c dnvvn 4 1.1. kh¸i qu¸t chung vò th­¬ng hiöu 4 1.1.1. vai trß vµ chøc n¨ng cña th­¬ng hiöu 5 1.1.2. c¸c thµnh tè th­¬ng hiöu 10 1.1.3. c¸c lo¹i th­¬ng hiöu 12 1.2. nh÷ng c¨n cø vµ tiõn tr×nh x(c)y dùng, ph¸t trión th­¬ng hiöu 14 1.2.1. nh÷ng vên (r)ò c¬ b¶n vò x(c)y dùng vµ ph¸t trión th­¬ng hiöu 14 1.2.2. c¸c biön ph¸p b¶o vö th­¬ng hiöu 18 1.2.3. qu¶ng b¸ vµ ph¸t trión h×nh ¶nh th­¬ng hiöu 22 1.3. mét sè nh(c)n tè ¶nh h­ëng (r)õn tiõn tr×nh x(c)y dùng vµ ph¸t trión th­¬ng hiöu 27 1.4. mét sè kinh nghiöm trong x(c)y dùng vµ ph¸t trión...